在國產(chǎn)奶粉檢測合格率達到99.7%的背景下，國產(chǎn)奶粉決定抱團發(fā)展。
3月12日，京東攜六大國貨奶粉品牌拉開“國貨奶粉盛典”大幕，并發(fā)起保障國貨嬰幼兒奶粉品質(zhì)的倡議和呼吁。在業(yè)內(nèi)人士看來，電商及國貨奶粉巨頭攜手在3.15消費者權(quán)益保護日前夕高調(diào)“秀肌肉”，體現(xiàn)出國產(chǎn)奶粉再次掌握市場主導(dǎo)權(quán)的信心和實力。
京東攜手6大乳企抱團發(fā)展
昨日，飛鶴、貝因美、伊利、圣元、雅士利、君樂寶6大乳企齊聚京東，共同探討國貨奶粉未來發(fā)展。同時，京東攜6大乳企共同成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金”，這份基金不僅是國貨奶粉對于中國下一代的健康保障，更是對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉自信的證明。同時，京東還攜手平安財產(chǎn)保險，為國貨奶粉投保質(zhì)量保證保險，全面保障消費者權(quán)益。
對于消費者來說，只要在京東購買國產(chǎn)奶粉，就將自動免費獲得一份由京東及6大國內(nèi)乳企送出的中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金的保障。有了這份保障，消費者可放心購買在京東超市的國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的產(chǎn)品。
值得注意的是，在一年一度的消費者權(quán)益日來臨之際，6大乳企聯(lián)合電商平臺共同發(fā)起的倡議書，既是國貨奶粉乳企對自身產(chǎn)品自信的展示，也是“中國制造”的國家品牌民族自豪感的爆棚。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國貨奶粉乳企在2018年初如此集中在一起向社會發(fā)聲、提振國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的市場信心，說明其將在未來幾年更加重視產(chǎn)品品質(zhì)和具有影響力渠道所帶來的銷售價值提升，也讓更多消費者認(rèn)識到，國產(chǎn)奶粉在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力方面已經(jīng)重新回到大眾人群的視線中來。
在中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡看來，“由國家監(jiān)管部門、乳業(yè)企業(yè)、銷售渠道以及行業(yè)協(xié)會多方聯(lián)手，共同對國貨奶粉進行監(jiān)督，改善消費者對于國貨奶粉的信任問題，實現(xiàn)了中國乳業(yè)10年間的跨越式發(fā)展。”
宋昆岡表示，2017年，質(zhì)監(jiān)部門對嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率為99.7%，對主流品牌月月抽檢的合格率達到100%，目前奶粉質(zhì)量安全水平處于歷史最好時期。
而在中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長張智山看來，“中國嬰幼兒配方奶粉崛起正當(dāng)時，互聯(lián)網(wǎng)+嬰幼兒配方奶粉銷售，是助推中國奶業(yè)振興的有效措施。京東在促進嬰幼兒配方奶粉銷售方面起到了引領(lǐng)和示范作用，這是對中國奶業(yè)發(fā)展的大力支持，是乳品消費者的福音。”
蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉則表示，這次“國貨奶粉盛典”將令更多企業(yè)同行、社會媒體、相關(guān)機構(gòu)、奶農(nóng)合作伙伴以及國內(nèi)消費者，加入到倡議中來，一起簽名，一起轉(zhuǎn)發(fā)，目的是健全長效監(jiān)管機制，實現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉從源頭到消費全過程監(jiān)管。
張智山表示，“中國嬰幼兒配方奶粉國際競爭力在提升，消費信心在逐步恢復(fù)，消費者可以放心的消費國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，希望國人多喝品牌奶，少喝烈性酒。”
政策紅利助力“國粉”發(fā)展
據(jù)2018年1月份國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢情況公告顯示， 94家企業(yè)的231批次嬰幼兒配方奶粉全部抽檢合格。這也是奶粉“國檢”連續(xù)第九次實現(xiàn)100%合格。
事實上，經(jīng)過10年的耕耘，中國乳制品用100%的檢測合格質(zhì)量為自己贏得了消費者的信心。在質(zhì)量背書的前提下，擁有人口紅利和政策紅利的中國市場，也讓國產(chǎn)奶粉企業(yè)決定抱團發(fā)展。
值得一提的是，被稱為史上最嚴(yán)的奶粉新政，對乳企科研能力、經(jīng)營水平、生產(chǎn)能力等都是一次嚴(yán)格的考驗。在提高行業(yè)門檻的同時，也凈化了奶粉行業(yè)市場，而在此新政實施過程中，對于國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，更是利好。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉通過注冊配方的占比超過80%。
據(jù)統(tǒng)計，截至3月11日，已有385個系列、1136個配方通過奶粉注冊，其中國內(nèi)乳企共通過314個系列，在108家奶粉企業(yè)中，有102家獲得了配方注冊，占比超過95%。而88家外資奶粉企業(yè)中僅有42家獲得了配方注冊。
君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受《證券日報》記者采訪時表示，“中國奶粉市場巨大，需要龍頭企業(yè)站出來引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，6大國產(chǎn)奶粉抱團可以與國外奶粉抗衡。”
伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋表示，奶粉的質(zhì)量安全，是關(guān)系國計民生的重要因素，乳業(yè)的發(fā)展更肩負(fù)著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要使命，這也是我們與京東共同發(fā)起國貨奶粉超級盛典的初衷。
在張建秋看來，過去10年里，國貨奶粉品牌經(jīng)歷了艱難而漫長的發(fā)展階段，在此期間，伊利始終苦練內(nèi)功，不斷尋找優(yōu)質(zhì)奶源地，不斷研發(fā)更接近母乳的產(chǎn)品，只是希望讓下一代喝上好奶粉，讓消費者為國貨奶粉點贊。這是伊利的責(zé)任，也是中國乳企所肩負(fù)的重任。
石東偉呼吁，“同行業(yè)企業(yè)應(yīng)加快電商渠道布局，推動企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺應(yīng)通過制定具體營銷幫促實施方案，與企業(yè)共建市場目標(biāo)，帶動國貨奶粉行業(yè)打開全新市場突破口。”
“2018年是雅士利成立35周年，繼蒙牛成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后，蒙牛雅士利也成為2018FIFA世界杯官方奶粉。”石東偉表示，雅士利將會助力俄羅斯世界杯，推出一系列圍繞世界杯主題的舉措，擦亮“世界級品質(zhì)奶粉”的招牌。蒙牛雅士利今年將會在奶粉新政的利好下全面發(fā)力，推動品牌升級。
