據(jù)天風證券日前發(fā)布的調(diào)研結(jié)果，近20年來，我國瓶裝水市場規(guī)模高速增長：瓶裝水消費量由2002年的858.8萬噸增長至2016年的4536.6萬噸，銷售規(guī)模由234億元躍升至1600多億元，復合年均增長率達到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，預計將在2019年突破2000億元。“健康飲水+便利性”將是未來瓶裝水市場持續(xù)增長的核心驅(qū)動力，高鐵的普及與自駕游的興起是瓶裝水市場新的增長點。
分析指出，瓶裝水產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于上游水源地和下游渠道端。上游優(yōu)質(zhì)水源地的稀缺性形成天然行業(yè)護城河優(yōu)勢，尤其在“水十條”等水資源管控政策的驅(qū)動下，高開采成本使得行業(yè)門檻不斷提高；另一方面，受制于我國水源地和消費市場的地理隔閡，瓶裝水行業(yè)的物流成本相對高昂，同時其自身的無差異化屬性使得渠道商的議價能力較強，物流與渠道兩部分合計占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈60%的價值。對于瓶裝水廠商來說，高固定資產(chǎn)投入、低邊際成本的行業(yè)特征決定了規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢所在，因此，今后廠商必須通過差異化定位、建立渠道優(yōu)勢等手段保證銷量才能“有利可圖”。
