不一樣的平和之美滿足多元化消費需求
5、4、3、2、1……隨著一個別出心裁的“破瓶啟航”儀式啟動,敲響了新款茅臺酒產品推向市場的鐘聲,茅臺酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場,零售指導價:中國紅999元/瓶、優雅白989元/瓶。
貴州茅臺酒“喜宴”新品中國紅和優雅白
中國酒類流通協會秘書長秦書堯,茅臺集團黨委委員、副總經理張德芹,茅臺集團總工程師王莉,茅臺股份公司副總經理,茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳,茅臺股份公司總經理助理、茅臺酒銷售有限公司總經理馬玉鵬,執錘敲破位于舞臺中間的兩個喜宴酒瓶,寓意著“不破不立”,和全國經銷商代表及媒體共同見證了茅臺“喜宴”新品的驚艷亮相。
貴州茅臺酒“喜宴”新品發布會現場
秦書堯表示,無論是定價、定位還是市場策略,茅臺推出喜宴酒新品不失為調節市場的一個關鍵性舉措,體現了茅臺的責任和擔當。
6名參會嘉賓在發布會被抽中,每人獲贈一瓶貴州茅臺酒“喜宴”,成為了第一批擁有喜宴新品的消費者。
茅臺集團黨委委員、副總經理張德芹,與現場幸運嘉賓合影
不一樣的平和之美
“喜宴”與傳統的茅臺酒相比有何特別之處?王莉揭開謎底。
“喜宴茅臺酒與53度貴州茅臺酒同出一脈,”王莉介紹,兩者都是采用“兩次投料、端午踩曲、九次蒸餾、八次發酵、七次取酒”的傳統工藝,風味優雅、細膩而飽滿,科學的勾兌及降度工藝,最大程度保留了酒體的醇厚感,也賦予了酒體柔和感。
茅臺集團總工程師王莉作新品介紹
說到區別,王莉用了一句話描述,“53度茅臺酒帶來的是一種陽剛之美,而43度喜宴茅臺酒則擁有著不一樣的平和之美。”
王莉做了進一步解釋,細細品味這款喜宴茅臺酒,您可以聞到果香、花香、甜香、青草香等,層次分明、復雜豐富;輕輕的品嘗一口,優雅、豐滿、柔和、多層次的香味又給您的味蕾帶來不一樣的沖擊;酒體下咽之后,回味悠長、低而不淡;最后還可以把玩一下空杯,余香猶在,沁人心脾。
填補宴會用酒空白
喜宴茅臺酒不僅有著優質的內在,還有同等優雅的外包裝。記者在發布會現場看到,“喜宴”的瓶身設計“傳統、喜慶、大氣、簡約”,運用了許多傳統喜慶元素。
貴州茅臺酒“喜宴”新品中國紅和優雅白
據王莉介紹,喜宴茅臺酒有優雅白與中國紅兩款外包裝,既有傳統文化的喜慶,也呈遞了茅臺傳統用色。瓶身既以喜鵲、祥云、梅花、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境,也以百花齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理共生等傳統民間古老傳說傳遞喜悅之情,勾勒出視覺效果上的茅臺喜宴。
發布會上,王莉還分享了“喜宴”二字的由來:“喜”與“宴”相逢,是為喜宴,無論是金榜題名還是結婚生子,無論是親友團聚還是慶功慶賀,宴席為喜事而舉辦,而“酒”作為重要的感情載體,正所謂“無酒不成宴”“無酒不成歡”,在人生喜悅之時,與親朋好友同慶,以一杯好酒見證你生命中最重要、幸福的時刻。
喜息相關,喜宴不止于酒。作為一款既弘揚中國傳統慶典文化,又符合當代年輕人白酒消費場景的產品,貴州茅臺酒“喜宴”新品是茅臺兩年精心策劃設計的產品,豐富消費場景、滿足個性消費。
茅臺股份公司總經理助理、茅臺酒銷售有限公司總經理馬玉鵬
馬玉鵬稱,喜宴茅臺酒在承載傳統中國慶典文化內涵的同時,也契合了市場喜慶消費元素,極大填補了目前大型宴會用酒的空白,不僅讓消費者擁有更豐富的產品選擇,而且更進一步助推了喜宴市場的時尚和個性化發展,必將成為拉動高端喜宴市場的新引擎。
滿足多元化消費需求
在茅臺酒產品系列中,尤其以飛天茅臺酒最受消費者喜愛,最受市場青睞,也成就了飛天茅臺酒單品銷售額全球第一的產品地位。
茅臺推出喜宴新品,王莉表示是為了迎合全球化發展,國內消費結構的不斷優化升級,以及多元化、個性化、品質化的消費趨勢。
“當前,茅臺積極適應經濟發展新形勢,搶抓消費升級新機遇,產品不斷凸顯年輕化、個性化、精致化。今天面世的喜宴茅臺酒,是茅臺創新產品理念的代表力作,也是我們為廣大消費者匠心獨造的時尚佳品。”馬玉鵬說。
對此,秦書堯表示非常贊同,認為喜宴茅臺酒的問世,既是茅臺品牌發展里程中的一件大事,對于今天正面臨著轉型創新挑戰的白酒行業,更是一件具有標志性意義的事件。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯
“我們感受到茅臺身上強烈的發展意識,”秦書堯稱,茅臺酒喜宴新品向特色化、未來型白酒產品的連線,是茅臺持久發展、長遠布局的戰略眼光。
在秦書堯看來,喜宴茅臺豐富了消費場景,不失為調節市場的一個關鍵性舉措,給消費者帶來全新味覺體驗和享受,更好地滿足了消費者需求,保證了消費者利益。
活動現場
喜宴茅臺選擇在中秋國慶雙節來臨前上市,業內評價稱茅臺旨在做大千元茅臺蛋糕,填補千元高端醬香市場空白,擴大消費基數,為“后千億時代”的市場謀篇布局。
