咨詢內(nèi)容：
根據(jù)《完善跨境電子商務(wù)零售進口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》（商財發(fā)〔2018〕486號）第三條規(guī)定“對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監(jiān)管，不執(zhí)行有關(guān)商品首次進口許可批件、注冊或備案要求。”即通過跨境電商零售進口的保健食品是不需要注冊或備案的。 提問：無需注冊或備案的通過跨境電商零售進口的保健食品在國內(nèi)廣告宣傳中是否仍視為保健食品并可以宣傳保健功能？
答復(fù)內(nèi)容：
您好，您咨詢的問題回復(fù)如下：
1、根據(jù)《食品安全法》等有關(guān)法律法規(guī)，我國保健食品實行注冊及備案制度，保健食品應(yīng)經(jīng)批準取得注冊文號或備案憑證方可生產(chǎn)經(jīng)營。同時《食品安全法》規(guī)定，食品的標簽、說明書、廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，食品生產(chǎn)經(jīng)營者對其標簽、說明書、廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)。
2、根據(jù)跨境電商有關(guān)政策，對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監(jiān)管，應(yīng)符合《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》等有關(guān)要求；對于已購買的跨境電商零售進口商品，不得再次銷售。
3、根據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定：保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；
（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。
感謝您對我局工作的支持與理解！
