騰訊《一線》作者 孫宏超
5月9日京東召開2018年京東時尚事業部戰略發布暨合作伙伴大會，首次面向業界系統闡述京東時尚事業部的策略方向。
在平臺生態方面，京東將通過加快商家賦能運營能力的搭建，以及商家賦能系統的升級打造一個更健康，同時能夠幫助品牌成長的第三方平臺生態。
在平臺運營賦能方面，京東將通過流量賦能、工具賦能和場景賦能三大手段，借助千人千面、內容營銷、小程序等營銷產品矩陣全面賦能時尚商家。
在科技賦能方面，京東宣布成立時尚科技研究院，系統規劃AI、AR\VR、大數據、智慧供應鏈、零售創新科技等黑科技重構時尚零售未來。
在微信運營賦能方面，京東將通過為時尚品牌商搭建內容社交、游戲社交、購物社交搭建三位一體的微信社交電商生態，并綜合小程序輕商城為時尚品牌搭建唯一由微信官方授權的社交流量與營銷工具平臺。
在全網流量生態方面，京東將依托京X計劃：騰訊、今日頭條、百度、360、網易、搜狗、愛奇藝、搜狐、新浪9大頭部媒體，構建覆蓋100%互聯網用戶流量池，再通過京準通為時尚品牌實現流量精準提純。
同時，京東宣布基于“無界零售”理念推出了囊括數百項升級服務的時尚零售一攬子解決方案。
在大會現場唯品會副總裁孫格非宣布唯品會將攜手京東在618大促期間聯合營銷。孫格非介紹，2018年3月至今，唯品會在京東的旗艦店已經獲得近五十萬粉絲關注，近千家品牌入駐，將繼續攜手京東、打通微信生態，共同提升品牌賦能能力。
京東時尚生活事業群總裁胡勝利在現場宣布，京東時尚事業部將推出首個商家分層與激勵方案，并在女裝和童裝品類試運行。京東時尚將根據商家的開店時長、品類特征、品牌屬性、運營模式等維度，對商家進行賽道劃分，并對每個賽道商家制定專屬激勵政策。這也是京東首次使用AI和智慧算法實現商家分層。
同時基于自創的賽馬排名獎勵規則，京東時尚還推出了京東站內歷史上力度最大商家激勵政策，商家通過倍返廣告費來獲得廣告費折扣，最大返點力度可達到1折，有60%以上的優質商家可以獲得獎勵，并且可以實現每月以虛擬金的方式充值至京準通賬戶。
胡勝利還透露，京東目前正在針對第三方平臺生態啟動數百項服務升級。例如，店鋪粉絲零距離項目能夠幫助商家打通商家店鋪和微信營銷平臺，助力商家從粉絲觸達、粉絲沉淀轉化、新老客戶維護及二次營銷實現一站式管理。而對商品進行SPU化改造項目能夠幫助商家提升搜索算法，優化資源位運營，同時減少商家操作工作量。
在發布會上京東明確提出了第三方平臺生態的三大價值主張：1、時效優先和站外流量優先的平臺流量價值主張。2、大數據與平臺共同篩選和品質認證公開透明化的平臺品質價值主張。3、重點提升店鋪綜合服務能力的平臺服務價值主張。
