“話題女王”董明珠說，格力人是有挑戰精神的，挑戰是格力的動力。如今，董明珠再次帶領格力電器（下稱格力）沖擊挑戰。
近日，董明珠對外宣布，今年格力營收目標為2000億元。然而，這一目標，對格力而言并非易事。
《證券日報》記者粗略統計，格力去年營收約為1483億元。要在今年實現這一目標，其需要在完成去年業績的基本之上，再增加517億元的收入，而這一數字相當于去年格力總營收的三分之一，比董明珠此前提出的“每年增長200億元”的目標足足翻了一倍。也就意味著，在短短一年內，格力需要將自身的營收再提升35%。如若今年格力在空調上的業績不能持續實現高增長，這一目標對格力而言，將是不小的挑戰。
業內人士認為：“由于去年的過度透支等因素，2018年空調市場增速放緩，空調企業業績的高增長很難具備持續性，而格力的多元化產業雖已經產生收益，但目前在業績上尚未有較大體現。格力的業績增長和規模擴張，還需依賴對空調之外的產業拓展。”
不過，《證券日報》記者獲悉，目前格力及其旗下子公司已與一汽大眾、富士康等企業達成合作。
比200億元既定目標翻一倍 一年再增500億元如何實現？
2013年，董明珠許下兩個心愿：一個是眾所周知的“10億元豪賭”——如果5年后小米營收超不過格力，雷軍要賠董明珠10億元；另一個是格力每年增長200億元，5年后實現營收2000億元。
如今，董明珠正在試圖將這些心愿一一兌現。
對于與雷軍的10億元賭約，董明珠稱，自己不可能輸，“我預備了50個億投進去。”
而在營收上，董明珠更是高調宣布，今年格力將沖擊2000億元。在拋出這一目標的同時，董明珠也對格力員工進行了激勵，并放話，“只要是格力人，我保證，我也承諾，一人一套房。”
鐵娘子，從來不食言。
然而，2000億元，對于去年營收為1483億元的格力來說，壓力并不小。517億元的增長如何來，這讓外界對格力打了一個問號。
目前格力的業績發展態勢較為理想，其剛剛發布的財報顯示，今年一季度公司營收近400億元，較去年增長33%。而一般來說，二季度空調銷售會進入旺季。
不過，從去年年報可見，格力空調業務的收入占總營收的比重為83%。雖然格力方面表示，智能裝備已經成為格力重點發展的支柱產業之一。但從其產品收入構成來看，生活電器和智能裝備分別占總營收的1.55%和1.43%，對業績貢獻仍然有限。
家電業專家劉步塵認為：“由于去年市場透支、房地產調控等多方因素影響，今年空調市場很難延續去年高增長的勢頭，如果不發生極端炎熱天氣的情況下，2018下半年空調市場可能會出現負增長。”如若真是如此，那么對于格力而言，其要實現業績的大幅增長，就要依賴于空調之外的產業。
在汽車、芯片領域廣泛牽手 格力進入高速擴張
為了在空調以外的領域擴展營收規模，格力在多元化上進行了多次嘗試。
目前，格力的多元化正沿著橫向、縱向兩個方向發展。從橫向上看，格力從家用空調延伸至冰箱、廚房電器等白色家電和小家電，涵蓋格力、晶弘、大松三個品牌；同時從家用空調，延伸到商用和中央空調，包括光伏空調、能源互聯網；并提供智慧家庭的服務方案和技術方案，格力手機也是其中的一環。
從縱向上看，格力向制造業上游的智能裝備、工業制品和模具領域拓展。其中，僅智能裝備就涵蓋了工業機器人、數控機床、服務機器人等；模具包括了汽車模具、家電模具、高沖模具。
董明珠曾表示，智能裝備將成長為格力的第二大支柱產業，而模具是格力新的主要方向之一。
《證券日報》記者了解到，目前格力旗下的精密模具等公司已與一汽大眾、比亞迪、富士康等企業達成合作，格力可為他們提供定制加工等業務。同時，格力的模具和智能裝備已經進入了汽車、食品、醫療等眾多領域。而目前格力在汽車、手機等領域的合作伙伴還在拓展之中。
今年，格力也宣布了2017年不分紅，把資金投在產能擴充及多元化拓展上。
很快，董明珠就向外界透露了格力新瞄準的產業——芯片。其甚至對外放話，即使花500億元，也要把芯片研究成功。
按照董明珠的規劃，格力是要自己做芯片的，實現自主制造。不過，有業內人士認為：“芯片需要企業打好專利牌，但不是一家企業閉門就能造出來的，如果真正進入這一領域，格力勢必會與其它企業建立合作，甚至展開一輪收購。”
