騰訊《一線》作者 相欣
5月24日消息，短視頻平臺美拍再次強化“興趣社區”產品定位，宣布上線全新品牌標識。
美拍方面介紹，新LOGO以英文字母MP為設計原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意為“無限熱愛”。這意味著美拍將以興趣作為社區運營基點，在短視頻行業中強化差異化定位。
美拍品牌升級背后，是來源于其對用戶屬性、自身定位以及行業格局的認知。根據美拍官方數據顯示，美拍用戶中76%為女性，其中87%為90后，60%居住在一二線城市。因此美拍的用戶構成具有鮮明的女性化、年輕化、城市化特征。
其實早在去年底，美拍就曾公布過2018年的戰略，即“將從專注女性化生態、打造多元MCN生態、引領潮流文化的三大戰略方向發力，實現打造‘女生最愛的潮流短視頻社區’的戰略目標。”
美拍內容副總裁才華當時透露，美拍將投入5億資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態的重點扶持，扶持策略并將從舞蹈、美妝、寶寶、運動、萌寵、手工、穿搭、美食此八大核心內容品類中展開。
其中，美拍曾將舞蹈作為起始點。至目前，美拍已有16個垂直的內容分類，并已細分出超過300個的興趣方向，很多小眾的、創新的興趣領域從美拍中誕生。
美拍方面稱，美拍“興趣社區”的產品定位與 “去中心化”的相輔相成，旨在保護內容的多元化，讓更多新生的內容、達人獲得平等的扶持，培育更豐富的社區生態。未來，美拍將在產品、內容層面持續更新與升級，建立“興趣社區”的差異化競爭優勢。
這也是美拍首次提出“興趣社區”定位，與包括抖音、快手在內的短視頻領域激烈競爭不無關系。
極光大數據發布的《2017中國移動互聯網年度報告》顯示，短視頻行業已形成明顯梯隊格局。其中，快手在滲透率和日活上的領先優勢較為明顯，獨占第一梯隊，其2017年12月的滲透率同比增幅為83.9%，達到22.8%。第二梯隊則包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、美拍、土豆視頻，其中前三者12月滲透率相當，分別為7.6%，7.3%和7.2%。
美圖最近財報顯示，2017年美拍月活從2016年的1.13億下降至9813萬，同比下降13.8%。財報中解釋稱，美拍嘗試將網頁月活躍用戶轉化為應用內月活躍用戶，因而導致網頁月活躍用戶數有所下滑，但也使得每位用戶日均瀏覽視頻數量大幅增加，說明整體用戶參與度有所提升。數據顯示，美拍應用內月活躍用戶數同比增長25%。
