雷帝網(wǎng) 雷建平 5月24日?qǐng)?bào)道
搜狐視頻日前推出今年最新策略，加強(qiáng)自制劇、綜藝、自媒體和直播的平臺(tái)布局，搜狐CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)表示，藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)沒(méi)有壟斷性，視頻未來(lái)也必然是多平臺(tái)共存。
張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻這次主題是“又逢盛夏”，自己給主題增加兩個(gè)字，“歸來(lái)”，We are back。
“視頻行業(yè)我們是奠基者，大家可能記得兩場(chǎng)著名打擊網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的運(yùn)動(dòng)，奠定了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)劇的商業(yè)模式和版權(quán)市場(chǎng)?！?/p>
張朝陽(yáng)說(shuō)，忘記過(guò)去就沒(méi)有歷史，沒(méi)有傳統(tǒng)，短暫的互聯(lián)網(wǎng)歷史也應(yīng)記住一些東西。搜狐視頻對(duì)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)大家應(yīng)該不要忘記，才有搜狐視頻歸來(lái)的說(shuō)法。
如今，搜狐視頻要通過(guò)自制劇、綜藝，及自媒體和直播布局，開(kāi)拓搜狐視頻通向未來(lái)的道路。
張朝陽(yáng)指出，搜狐視頻已給投資人承諾不再瘋狂燒錢(qián)，不再天價(jià)買(mǎi)頭部劇，但依然可以有豐富的內(nèi)容，從自制劇、搜狐視頻自媒體、自制綜藝、千帆直播，讓搜狐視頻吸引大量的受眾。
早在2017年搜狐就表示希望將搜狐視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成盈利業(yè)務(wù)，而不是虧損燒錢(qián)。昨日，雷帝網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平追問(wèn)張朝陽(yáng)是否仍堅(jiān)持這個(gè)說(shuō)法時(shí)，張朝陽(yáng)說(shuō)，2019年某個(gè)季度會(huì)盈利。
今年將推《法醫(yī)秦明2》等多部精品自制劇
曾經(jīng)，搜狐視頻也是買(mǎi)劇先鋒，購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)包括《我的青春誰(shuí)作主》、《大秦帝國(guó)》、《永不磨滅的番號(hào)》、《天天有喜》、《箭在弦上》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等。
美劇是搜狐視頻早期另一特色，包括美劇《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》及《絕命毒師》等。
張朝陽(yáng)說(shuō)，搜狐視頻曾經(jīng)是領(lǐng)先者，但因?yàn)榇驌舯I版，版權(quán)價(jià)格飆漲、爆炸，搜狐視頻沒(méi)有積累足夠多的資金，也向投資人承諾不再燒錢(qián)買(mǎi)天價(jià)劇，而B(niǎo)AT等對(duì)手還繼續(xù)在瘋狂燒錢(qián)。
搜狐視頻需要思考的是，不再買(mǎi)頭部劇的情況下，未來(lái)道路如何走。首要法則就是自制劇。
自制劇給搜狐視頻信心，原因是，天下藝術(shù)創(chuàng)作沒(méi)有壟斷性，一千個(gè)故事每個(gè)故事都可能有相應(yīng)的人群，人腦太復(fù)雜，每個(gè)人太多樣化了，任何一個(gè)故事都有相應(yīng)的受眾。
今年搜狐視頻將推多部精品自制劇如《動(dòng)物系戀人啊》、《繼承者計(jì)劃》、《無(wú)法擁抱的你2》、《拜見(jiàn)宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級(jí)小郎中2》、《我叫黃國(guó)盛》等。
搜狐視頻今年將在自制劇策略采取垂直化內(nèi)容細(xì)分，針對(duì)細(xì)分用戶差異化興趣需求，升級(jí)新內(nèi)容，將推出相應(yīng)的類(lèi)型劇包括《法醫(yī)秦明2》、《犯罪心理小組X》、《唐詩(shī)三百案》。
粉絲向自制劇則包括《降龍之白露為霜》、《奈何Boss要娶我》、《熱搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見(jiàn)宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等。
張朝陽(yáng)說(shuō)，搜狐視頻在自制綜藝方面也有很多好的嘗試，歷史上曾經(jīng)有非常成功的《屌絲男士》、《極品女士》，最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功給了搜狐視頻信心。
比如，自制綜藝《送一百位女孩回家》正在搜狐視頻熱播，這檔平均時(shí)長(zhǎng)接近二十分鐘的綜藝，截止至第九期累計(jì)已有近2億播放量，豆瓣評(píng)分7.2分，柳巖的話題還登上熱搜第一。
自制劇和自制綜藝之外，搜狐視頻另一個(gè)切入點(diǎn)是自媒體+直播風(fēng)口。
官方介紹，整個(gè)搜狐視頻PGC自媒體平臺(tái)已聚集大量專(zhuān)業(yè)視頻制作出品人團(tuán)隊(duì)，截止至目前出品人總數(shù)超11000名，欄目55000檔，視頻超過(guò)450萬(wàn)條，日新增觀看時(shí)長(zhǎng)48萬(wàn)分鐘。
跨APP之間的內(nèi)容調(diào)用也是搜狐的優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻自媒體內(nèi)容也嵌入新聞客戶端，文圖、視頻及千帆直播都被用戶方便在各種場(chǎng)景下使用。
新聞、視頻、搜狗、游戲、直播組成的矩陣對(duì)用戶信息掌握全面，使得大數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)能夠施展拳腳。
張朝陽(yáng)指出，盡管抖音、西瓜視頻很火，但搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，很早搜狐的PGC出品人，有幾屆出品人大會(huì)，搜狐視頻向來(lái)是相信互聯(lián)網(wǎng)的力量、網(wǎng)生的力量，一直沒(méi)放棄。
除搜狐視頻自媒體外，搜狐視頻還有千帆直播，主要覆蓋包括直播節(jié)目，明星，情感，樂(lè)器，二次元，英語(yǔ)等品類(lèi)。張朝陽(yáng)就是千帆直播的一個(gè)主播。
張朝陽(yáng)說(shuō)，早期都是顏值美女的主播，千帆直播走向價(jià)值直播，能夠提供各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才每天給大家介紹各種各樣的東西?！拔易约阂彩且粋€(gè)主播，每天在千帆直播教大家英語(yǔ)?！?/p>
不盲目迷信大制作 深耕小而美
盡管搜狐集團(tuán)持續(xù)在虧損，但搜狐視頻在搜狐內(nèi)部的地位一直沒(méi)有變，張朝陽(yáng)一直力挺。張朝陽(yáng)說(shuō)，搜狐視頻一直處于重要的地位，因?yàn)樗押瘓F(tuán)在內(nèi)容和娛樂(lè)層面有這樣的基因。
當(dāng)前搜狐視頻在行業(yè)地位有所下降，但張朝陽(yáng)依然非?？隙ㄋ押曨l的價(jià)值。
張朝陽(yáng)說(shuō)，自己對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)層面的貢獻(xiàn)，第一個(gè)是第一個(gè)回國(guó)把互聯(lián)網(wǎng)引到中國(guó)，引入了風(fēng)險(xiǎn)融資、宣傳以及分類(lèi)導(dǎo)航搜索和做門(mén)戶，第二個(gè)貢獻(xiàn)就是在視頻行業(yè)打盜版。
“音樂(lè)行業(yè)和時(shí)尚服裝行業(yè)沒(méi)有張朝陽(yáng)，沒(méi)有一個(gè)人來(lái)打盜版，所以這兩個(gè)行業(yè)根本沒(méi)有規(guī)模，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)直到今天還在掙扎，還在靠一個(gè)彈丸之地港臺(tái)來(lái)產(chǎn)生那些歌手?！?/p>
張朝陽(yáng)指出，中國(guó)大陸這么多人沒(méi)有好的歌手嗎？就是產(chǎn)業(yè)盜版太強(qiáng)，沒(méi)有人打盜版。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)打完盜版，BAT這些實(shí)力更強(qiáng)的選手又入場(chǎng)，收割了市場(chǎng)。搜狐視頻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的高漲陷入了被動(dòng)，張朝陽(yáng)的解決途徑是帶領(lǐng)搜狐視頻再次創(chuàng)業(yè)。
比如，搜狐視頻自制綜藝將避開(kāi)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的紅海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)垂直人群的精準(zhǔn)覆蓋。
“BAT有些兵團(tuán)作戰(zhàn)，大投入，但不一定出精品。我們更有創(chuàng)業(yè)精神，更像手工打造。搜狐視頻出的劇我直接參與，整個(gè)出品人團(tuán)隊(duì)對(duì)各環(huán)節(jié)都特別用心去做，而不止是一個(gè)項(xiàng)目?！?/p>
張朝陽(yáng)指出，搜狐視頻上下認(rèn)真做劇，每部劇出來(lái)都傾平臺(tái)之力推廣，才產(chǎn)生《法醫(yī)秦明》、《拜見(jiàn)宮主大人》等好劇。今天搜狐視頻正走一條小投入、大流量的方式，未來(lái)能夠歸來(lái)。
“在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，大投入不見(jiàn)得有高回報(bào)，小而美不一定是流量小，可能也產(chǎn)生爆款，搜狐視頻要思考可持續(xù)發(fā)展、小投入控制視頻成本情況下帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)和收入而有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
張朝陽(yáng)說(shuō)，搜狐視頻的內(nèi)容消費(fèi)能借助整個(gè)集團(tuán)更加優(yōu)化的管理和工程師文化，以及對(duì)大數(shù)據(jù)的處理，使得一段時(shí)間后，讓搜狐視頻或者整個(gè)搜狐能夠重新回到舞臺(tái)中心，所以叫歸來(lái)。
追求利潤(rùn)的同時(shí)，營(yíng)收又如何平衡？張朝陽(yáng)說(shuō)，搜狐視頻現(xiàn)在非常關(guān)注利潤(rùn)，減低成本，提高收入，利潤(rùn)就出來(lái)。
“拍自制劇的團(tuán)隊(duì)更勤奮的選擇最好的劇本、最好的題材，同時(shí)有自家簽約藝人，不用再去請(qǐng)大流量明星，做出好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，廣告銷(xiāo)售做起來(lái)，也可以做到營(yíng)收增長(zhǎng)?！?/p>
