作者 | 范琳琳
本文包含以下主要內容：
·小程序都有哪16個入口？其中哪些入口更能喚醒用戶？
·小程序的三大應用場景和細分門類案例
·近一年半時間的小程序投融資清單
從2017年1月9日上線到現在，短短一年多時間，小程序一直是風口上的話題。微信團隊公布的數據是：58萬個小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發者和2300個第三方開發平臺。另據公開統計數據來看，經過一年的沉淀，小程序累積用戶總數已經接近4億，意味著有將近一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時長仍在持續攀升。
微信的巨大流量入口和其本身“用完就走、走了再來”的機制設計一方面為創業者降低了技術和成本門檻，另一方面再一次切換了內容和消費的場景端口。
騰訊總裁劉熾平在2018年一季度電話財報會議中表示，小程序原始的設計理念就是“輕”化，可以很容易被用戶發現，使用簡單，退出后立即從界面上消失。“對于小程序的實現商業變現，我們目前沒有太多的考慮，而是更多的關注與怎樣不斷強化微信生態系統。”
一年時間里，小程序帶來的巨大流量既在吸引更多的創業者進入賽道也在凸顯其本身生命周期的上升趨勢，那么小程序究竟有哪些入口？截至目前的小程序生態是怎樣的一幅圖譜？正處于焦點中的小程序近來又獲得了那些融資？還有哪些值得一看的小程序項目和機會？
基礎數據及信息
目前來看，一共有16個主要入口可以進入到小程序：
1）LBS
·附近小程序列表
·附近小程序列表廣告
2）公眾號
·公眾號profile頁相關小程序列表
·公眾號自定義菜單
·公眾號文章
·公眾號文章廣告
·公眾號關聯模板消息
·公眾號會話下發送的小程序消息卡片
·公眾號對話欄
·關注公眾號下發小程序卡片
3）發現
·【發現】欄小程序入口
4）系統
·小程序服務通知
·前往體驗版入口頁
·安卓系統桌面圖標
·小程序profile頁
·體驗版小程序綁定邀請頁
·客服消息列表下發送的小程序消息卡片
5）跳轉
·小程序跳轉小程序
·小程序返回小程序
6）搜索
·頂部搜索框
·頂部搜索框搜索后的歷史記錄
·發現欄小程序入口中的搜索框
·添加好友的搜索框
·搜一搜頁面
7）Wi-Fi
·微信連Wi-Fi狀態欄
8）朋友圈
·小程序朋友圈廣告
9）瀏覽器
·QQ瀏覽器搜索關鍵詞進入小程序
10）播放器
·音樂播放菜單
11）搖一搖
·搖電視
12）卡券
·我的卡包
·卡券詳情頁
·卡券的適用門店列表
13）識別碼
·掃碼二維碼
·長按圖片識別二維碼
·手機相冊選取二維碼
·掃碼一維碼
·長按圖片識別一維碼
·手機相冊選取一維碼
·掃描小程序碼
·長按圖片識別小程序碼
·手機相冊選取小程序碼
14）分享
·單人聊天會話頁的小程序卡片
·群聊會話中的小程序卡片
·APP分享消息的小程序卡片
15）支付
·微信錢包
·微信支付完成頁
·二維碼收款頁
16）對話頁面直接下拉
而這些流量入口當中，用戶分享、公眾號、發現欄小程序入口、下拉任務欄入口是集中度最高，最容易“喚醒”小程序的。
根據公開數據，小程序用戶留存率在前三天會快速衰減，一周內從13%降到3%。用戶“用完即走”的屬性得以體現，而“用完再回來”的能力還有待提升。
而小程序用戶平均單次的使用時長正在逐月上升，根據“即速應用”對48927個小程序的統計，小程序使用時長約占到微信用戶日均使用時長的1/5。小程序用戶習慣已經形成，流量入口逐漸打通，使用場景增多。
而盈利模式方面，小程序主要有三大想象空間：
·去中心化電商
·社交游戲
·內容付費
小程序分類布局情況
1.工具類
工具類小程序和其他小程序很大的不同點在于，很多工具類小程序是“新物種”，過去既不在App中，也不具有訂閱號和服務號的形態，是只在小程序生態下存在的。
例如：微信支付智慧新生活、群印象、微信發票助手、群應用、包你說、小打卡、星勢力飯圈、群通知、小簽到、一起裝逼等小程序。
而工具類進一步細分，還可以分為：實用工具、系統工具、信息服務、測試工具、攝影類工具、排行榜、打賞工具等等。
案例：
「微信發票助手」支持發票信息編輯、分享、保存，方便以后的發票填寫。
「朝夕日歷」智能時間助理，長按添加按鈕可以語音添加日程。
「功夫打印」在線下照片打印設備上快捷打印照片。
「花幫主識花」人工智能技術，專注植物識別。
另外比較值得關注的是一些具有娛樂、社交屬性的工具小程序。因為單純的工具型產品在前期以低成本方式獲取用戶后，在后期往往會遇到行業競爭加劇、用戶粘性低以及商業模式不清晰等問題。因此需要用社交、娛樂來沉淀用戶。
案例：
「一起裝逼」一鍵生成各種整人、裝逼圖片，發送到朋友圈。
「憶年共享相冊」小圈子共享照片，為親密的小圈子提供快速的交換和共享照片服務。
「卡娃音樂相冊」一鍵把照片制作成動態影集,超多模板,音樂庫,圖片配文字,一分鐘就可以制作出一個動態影集。
「Bi神器」一鍵生成各種朋友圈需要的圖片。
「黑咔相機」主要功能是對圖片與短視頻提供特效處理，包括“梵高星空”、“藝術濾鏡、“魔法天空”、“會說話的貓”、“嘿表情”等8款工具。其小程序在今年元旦和春節這兩個時點迎來了一波用戶的爆炸性增長，從 200萬用戶到 2000萬用戶再到發稿時的 1.2億用戶，日活則從20萬增長到現在的600萬。市場估值約8000萬美元，已完成千萬級美元的 A+輪融資，由啟明創投領投，GGV紀源資本跟投
2.企業的小程序
即企業為主體的小程序。大多是對企業某項服務的輔助，提升企業本來服務的效率。
互聯網企業的小程序較多，例如：貓眼電影、美團外賣、美團生活、滴滴出行、滴滴公交查詢、轉轉官方、58同城生活等。
也有傳統行業的企業擁有自己的小程序。例如：i麥當勞，星巴克用星說、肯德基+、浦發信用卡、中國移動10086、神州租車Go、南航e行、屈城市e卡、周黑鴨官方商城、沃爾瑪卡包等等。
3.零售、生活服務類小程序
可細分為垂直電商、綜合電商、快遞、團購、生活服務、分類信息、通訊服務、閑置交易、飲料等。
案例：
「卷皮折扣」精選優質折扣商品。
「彼此間商城」網上購物商城。
「了不起百貨」網上購物商城。
「蜜芽拼團官方」母嬰電商蜜芽的延展。
事實上，一年多以來，零售類小程序持續走高。一方面得益于微信本身很強的社交屬性，熟人之間的相互信任推動社交購物的增長，小程序電商更符合強社交關系的傳播裂變；另一方面，小程序的天然交易屬性也可以很好地適應于商業服務與貨幣交易所需要的環節，最終形成閉環。
4.內容、泛娛樂類小程序
比較常見的包括視頻類、資訊類、內容付費、閱讀、票務、媒體平臺，例如騰訊新聞精華版、一條、二更視頻、毒舌電影社區、一起夜聽、貓眼電影等。
過去公眾號所解決的是內容生產、內容發布、內容閱讀的問題。而小程序解決了以上問題之后，還將建立信息在群里與人互動的關系、人與人的關系。
案例：
「朋友猜猜」基于電影喜好的一款社交工具類小程序。
「畫畫猜猜」類似你畫我猜。
「99廣場舞視頻」熱門廣場舞在線視頻觀看，高清視頻教學。
「實時NBA」籃球資訊小程序。
「汽車大師問答」汽車服務類小程序。
「百思不得姐lite」爆笑短視頻、圖片。
「K米點歌」點歌、預定、超市、會員卡一站式服務。
5.“賣水”的生意
當然，幫別人制作小程序也成為一個不小的機遇。
小程序項目融資情況一覽
小程序大多是已有成熟項目的新增路徑，因此單獨拆分融資的情況不多。而項目本身就是小程序的，大部分處于早期。
