Sensor Tower的數據顯示，今年一季度抖音App下載量達到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴大的用戶規模，跟它的內容相關——年輕、美好和時尚。但抖音只是平臺搭建方，內容的生產者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。
騰訊《深網》深度稿件，用一萬余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來的前途。
以下為文章第五部分《抖音再定位》：
和映客、小咖秀等曾經大熱的產品類似，抖音上的普通創作者正在遭遇困境。
2016年底至2017年底，抖音從零發展到4000萬日活用戶，這一階段是抖音的窗口期。一位MCN機構人士告訴《深網》，當時將旗下賬戶放到抖音，很快就能達到數百萬日活，“即便是缺乏專業機構支持的素人，也很容易到達幾十萬的量級”。
沒有數量龐大的大號，眾多中小號百花齊放，抖音一度是草根創作者的天堂。
但形勢很快發生了轉變。《深網》了解到，過去數月，抖音官方悄然簽約了大約2000左右的“素人”，幾乎完全覆蓋旅游、美食、體育等各個細分領域；這些官方簽約的“新大號”與明星、MCN機構入駐的藝人一起，正逐漸壟斷抖音的頭部流量。
“官方對這些簽約達人的扶持力度很大”，一位接近抖音的人士透露，抖音官方將其分為低級和高級等兩個檔，前者每月至少有2000元補貼，后者至少3000元。大約20多人的運營團隊掌握著這2000余人的達人大軍，其產出的內容常會被收入“精選”。
“精選”有著龐大的能量。去年，一個“精選”往往意味著至少三四萬的粉絲，今年這一數字仍在不斷上行------這就意味著，能否進入抖音的“體制”內，對于內容創作者至關重要。
這并不容易。此前抖音簽約的達人，已經在各個細分領域完成了占位。“現在上面跳舞的人太多了，除非你跳的比這些人優秀太多，顏值高太多，才有可能突圍”，一位嘗試在抖音上通過舞蹈成名的用戶告訴《深網》。
同樣的境況也發生在美食、體育等細分領域，如果做不到充分差異化，視頻大概率會石沉大海。
紅利期正在消退，一些機構和內容創業者表現出程度不一的憂慮。即便是被認為有能力獲取頭部流量的MCN機構，也在官方支持減少的現在，開始重新審視與抖音的關系。
“我們本來就沒有倚靠抖音活，哪個平臺火、哪個平臺被廣告主認可，我們就去哪個平臺”，一位MCN人士稱。
與熱情依舊高漲的內容消費者不同，日益明顯的“中心化”趨勢，正撼動著抖音生態中各個參與者的心態。
