今年“6·18”，15歲生日的京東收獲一份“豪禮”。京東和谷歌宣布達成戰略性合作，谷歌將以現金形式向京東投資5.5億美元；作為回報，谷歌將獲得超2700萬股新發行的京東A類普通股，每股價格為20.29美元。
這是繼騰訊、沃爾瑪之后，“京X計劃”迎來的最重磅的一次結盟。京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東隨后發表內部信，將合作視為京東國際化戰略的全面啟航。未來，京東將與谷歌一起圍繞零售創新展開全方位的深度合作，共同開拓國際零售市場。同時，騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰略投資者將與京東一起形成“無界零售”的生態聯盟。
但這并不是全部。《每日經濟新聞》記者注意到，在2017京東開年大會上，劉強東曾明確提出，京東將用第2個12年把第1個12年里所有的商業模式全部用技術進行改造，從而變成一家純粹的技術公司。今年“6·18”，京東也是首次極為罕見地不談促銷談技術。無獨有偶，2017年阿里宣布投資1000億元建達摩院，同樣是出于技術驅動。
更多業內人士認為，就未來而言，互聯網商業巨頭除了當下商業模式的轉型和全球化的擴張，技術驅動將成為關鍵，包括供應鏈服務的全球化背后依然是技術支撐。而這，或許才是谷歌這家科技巨頭加持京東的更大意義所在。
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谷歌意在對抗亞馬遜？
“谷歌想利用京東去對抗亞馬遜，這是其最核心的動機。”談起這次合作，電商戰略分析師李成東在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
眾所周知，亞馬遜在美國本土一直很強勢，已經對谷歌造成極大壓力。頻繁跨界的亞馬遜市值一度超過谷歌母公司Alphabet。與此同時，基于強大的用戶黏性（主要得益于亞馬遜的Prime會員制度），亞馬遜正在蠶食谷歌的核心業務——搜索。有報道指出，在美國本土，五年間直接在“亞馬遜”搜索商品的美國人比例增加到34%，而優先使用谷歌搜索商品的比例則萎縮至20%。由此，就不難理解谷歌的主動出擊了。
此外，亞馬遜無人購物店Amazon Go已于今年1月向公眾開放；而微軟也在近期進軍新零售，開發自動結賬系統，并與沃爾瑪展開合作談判。全球零售化升級浪潮已經讓科技巨頭們紛紛嗅到了商機，這都加強了谷歌尋求電商零售巨頭合作的緊迫性和必要性。
《每日經濟新聞》記者注意到，不僅是與京東，6月12日，谷歌也與家樂福達成協議，通過網絡渠道在法國共同銷售雜貨。而在今年3月美國的Shoptali2018大會——全球最大的電商和零售創新會議上，除亞馬遜、沃爾瑪、阿里巴巴、京東等全球電商零售巨頭外，谷歌也悄然現身。
根據與京東的協議，谷歌和京東將共同開發零售基礎設施，以實現更好的個性化購物體驗，減少包括東南亞在內的多個市場的摩擦。谷歌同時表示，亞太地區是全球規模最大、增長最快的電子商務市場之一。預計到2025年，僅東南亞地區的消費者在網上花費將達811億美元。
至于為何谷歌選擇的是京東而不是阿里巴巴，李成東進一步分析指出，由于阿里5000多億美元的市值較高，即便投阿里百分之一，至少也要55億美金甚至60億美金。此外，阿里也相對更加強勢，很難被影響。這也是谷歌投資京東而非阿里巴巴的考量。
此外，有分析同時指出，投資京東還將有利于谷歌爭奪未來在電商領域的語音交互市場。
京東組建全球生態聯盟
受谷歌投資刺激，京東股價盤前大漲近8%。
事實上，一面是谷歌試圖實現對亞馬遜的攔截，另一方面則是在“天貓”出海背景下，京東組建全球性同盟、與阿里對抗的決心。
京東表示，和谷歌的合作，雙方將計劃在全球提供融合的零售解決方案，并將京東在供應鏈、物流領域的專業能力與谷歌強大的技術優勢相結合，共同探索打造下一代零售基礎設施解決方案。此外，京東還計劃優選一系列高品質商品，通過谷歌商店（Google Shopping），在包括美國、歐洲在內的多個地區展開銷售。
尤其在中國本土線上流量觸頂的背景下，京東在打造“無界零售”的同時一直渴望著全球化。今年2月，劉強東就曾在采訪中表示，京東計劃最快于2019年進入歐洲市場挑戰亞馬遜，目標是在“若干年內”讓服務遍布歐洲大陸。
而就在6月15日，劉強東在曼谷舉行的ACMECS會議上宣稱，京東預計在兩年之內，將自身的電商、物流和金融業務帶給ACMECS所有國家；并在“一帶一路”的倡議下，推動東南亞各國的經濟數字化，提升各國人民的收入水平與生活品質。京東與泰國central group合作共同創建的本地電商平臺JD central，在6月18日當天正式對公眾開放，標志著京東正式進入泰國市場。
而谷歌不僅擁有強大的科技研發能力，在全球范圍內更是一個巨大的流量入口。
“谷歌在很多國家都是最大的電商搜索平臺。”京東集團倉促物流部副總裁傅兵在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，在全球化方向，未來將展開多元合作。京東官方則進一步表示，與谷歌合作標志著京東國際化戰略的全面啟航；同時，“騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰略投資者將與京東一起形成‘無界零售’的生態聯盟。”
值得一提的是，就在6月18日當天，同時公開的另一則消息是，京東日前向SEC（美國證券交易委員會）提交的文件顯示，京東斥資1.2億美元增持唯品會，持股比例升至6.8%。
新零售時代，全球化格局，商戰的硝煙早已越過國界線。在亞馬遜、谷歌等國際巨頭的鏖戰中，騰訊、京東、阿里紛紛涌現的身影，也將全面形塑著全球新零售的生態。
對此，有業內人士表示，京東與谷歌的合作，甚至會促進亞馬遜與Facebook（臉書）的結盟。而李成東在接受《每日經濟新聞》記者采訪時則認為，此次谷歌投資京東只是一次“試水”，所以投的也不多，只有1%；倘若合作順利，則可能像與沃爾瑪的合作一樣，增持股票。
技術轉型是關鍵
京東與結盟谷歌的背后，不止是全球化。
“未來12年，京東只有三樣東西——技術！技術！技術！”劉強東曾在2017年京東開年大會上如是說。自此，技術轉型成為京東發展的關鍵詞。
公開數據顯示，2017年，京東用于技術研發上的投入，從上一年的45億元人民幣（下同）大幅增加到67億元，增速為49.4%；其中僅在2017年第四季度用于技術研發上的投入就達到21億元，同比增加了74.5%。
進入到2018年一季度，京東用于技術研發上的投入持續提升到24億元，同比增幅達87.2%，占總收入的比重也從去年同期的1.7%提高到了2.4%；技術研發也成為今年一季度京東在各項成本支出中增幅最高的項目。
與此同時，今年“6·18”，京東更是一反平常，不談“大促”聊技術，稱京東已集結一支“無人軍團”——無人機、無人車、無人倉、無人超市、智慧餐廳等。
“無人軍團”的背后有賴技術的加持。作為全球科技公司巨擘，谷歌在人工智能及無人車、無人機領域的表現有目共睹，而這些領域正是京東目前積極發力的所在。因此，此次與谷歌的合作，京東的技術有望“更上一層樓”。
無獨有偶，2017年阿里方面宣布1000億元建達摩院，專注于面向人類未來的前沿技術研究，研究領域包括量子計算、機器學習、基礎算法、網絡安全、視覺計算、自然語言處理、下一代人機交互、芯片技術、傳感器技術、嵌入式系統等，涵蓋機器智能、智聯網、金融科技等多個產業領域。
而放眼海外，今年初亞馬遜首家Amazon Go無人店開業的背后，也凝結著計算機視覺、傳感器融合及深度學習算法等技術。據悉，微軟正研發一種無人零售技術，以對標Amazon Go。
李成東對此表示，零售本身來講，后端供應鏈已越來越成熟，更多是從科技上、技術上去升級改造和提升效率。技術會成為未來的一個關鍵，原來粗放式增長，坦白講也很難持續。
技術對于京東未來而言也意味著輸出和利潤。6月18日，京東物流國際化全面升級：搭建全球智慧供應鏈基礎網絡（GSSC）。這也正是劉強東在6月18日內部信中確定的京東未來10年的國際化方向：以物流打頭陣的供應鏈服務全球化。
而京東供應鏈服務開放的背后，是劉強東對京東更明確的定位：京東是一個用技術來打造供應鏈服務的公司。也正如劉強東在今年一季度財報分析師電話會議中所表示，“將來所有技術都會是開放的，我們每個技術產品最后都是一個利潤中心，而不僅僅是費用、成本和投入。
