[摘要]對(duì)Snap來說，游戲平臺(tái)的推出可幫助該公司應(yīng)對(duì)用戶增長(zhǎng)疲軟，營(yíng)收增長(zhǎng)低于預(yù)期的局面。
騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，過去幾個(gè)月，Snap一直在低調(diào)試水游戲領(lǐng)域。消息人士透露，今年晚些時(shí)候，該公司將發(fā)力游戲業(yè)務(wù)。
兩名知情人士透露，Snap正準(zhǔn)備于今年秋季推出平臺(tái)，讓外部開發(fā)者開發(fā)可通過Snapchat應(yīng)用去玩的游戲。目前，該公司已經(jīng)協(xié)調(diào)了至少一家游戲開發(fā)商為新平臺(tái)制作游戲。
Snap發(fā)言人拒絕對(duì)此消息置評(píng)。
如果這個(gè)平臺(tái)能獲得用戶接受，那么可以鼓勵(lì)用戶將更多時(shí)間花在Snapchat應(yīng)用中，并可能吸引用戶在應(yīng)用的其他部分觀看更多廣告。除此之外，熱門游戲可能有助于拉新，幫助Snapchat與Instagram的差異化發(fā)展。Instagram模仿了Snapchat的許多功能，影響了后者的增長(zhǎng)。
Snapchat進(jìn)軍游戲領(lǐng)域跟隨了其他社交媒體和即時(shí)通訊應(yīng)用的步伐，其中最知名的是騰訊。騰訊利用微信的龐大用戶群將用戶導(dǎo)向游戲。騰訊近40%的收入來自游戲中虛擬商品的銷售，而這也是Snap未來的潛在收入來源。騰訊目前是Snap的重要股東，而Snap CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）曾表示，他很欽佩騰訊的商業(yè)模式。
游戲也曾一度在Facebook平臺(tái)上非常流行。Facebook游戲于2009年前后興起，促成了Zynga等公司的崛起。Zynga當(dāng)時(shí)通過Facebook推出了《Farmvill》等游戲。然而，F(xiàn)acebook的消息流很快就被來自這些社交游戲的消息弄得一團(tuán)糟，迫使Facebook調(diào)整算法，減少游戲類消息在消息流中的出現(xiàn)。
2016年，F(xiàn)acebook推出了Messenger平臺(tái)的Instant Games功能，幫助用戶與好友進(jìn)行游戲?qū)?zhàn)。目前尚不清楚，這方面的工作取得了多大的成功。一家發(fā)行商表示，Instant Games帶來的營(yíng)收不多，但Facebook仍積極在這款應(yīng)用中推廣游戲。
Snapchat或許有更好的機(jī)會(huì)去參與游戲業(yè)務(wù)，因?yàn)樵搼?yīng)用的用戶群更年輕，參與度更高，因此更可能對(duì)游戲感興趣。盡管如此，部分游戲公司高管仍然對(duì)此持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，使用Snapchat這類消息應(yīng)用的用戶不太可能對(duì)哪怕是休閑游戲感興趣。
對(duì)Snap來說，游戲平臺(tái)的推出可幫助該公司應(yīng)對(duì)用戶增長(zhǎng)疲軟，營(yíng)收增長(zhǎng)低于預(yù)期的局面。上月，該公司公布的第一季度利潤(rùn)差于分析師預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)跌至歷史最低點(diǎn)。Snap高管表示，第二季度的增長(zhǎng)可能也會(huì)同樣緩慢。
因此，下半年的情況至關(guān)重要，而游戲平臺(tái)的推出可能將帶來動(dòng)力。不過，Snap對(duì)游戲會(huì)有多大的投入目前尚不清楚。知情人士表示，現(xiàn)在來看，Snap的游戲平臺(tái)更像是實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，而非核心業(yè)務(wù)。
Snap也已經(jīng)采取其他措施來發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。今年4月，Snap推出了基于濾鏡的游戲Snappables，讓用戶可以通過相機(jī)的動(dòng)畫濾鏡來玩簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲。該公司自主開發(fā)了這些游戲，但近期該公司也與一些營(yíng)銷者展開游戲合作。
不過，Snapchat即將推出的游戲平臺(tái)似乎是一項(xiàng)更廣泛的努力。Snap將依靠外部開發(fā)者為Snapchat應(yīng)用開發(fā)可下載的游戲。消息人士透露，這個(gè)游戲平臺(tái)已開發(fā)了至少一年，而該公司一直專注于平臺(tái)技術(shù)。有報(bào)道稱，Snap去年收購(gòu)了一家英國(guó)創(chuàng)業(yè)公司PlayCanvas，后者提供的軟件用于開發(fā)移動(dòng)游戲。
兩周前，Snap還推出過一款開發(fā)工具包，讓開發(fā)者可以使用Snap登錄信息來登錄其他應(yīng)用。這相當(dāng)于將應(yīng)用開放給外部開發(fā)者，有助于在游戲平臺(tái)上線后吸引更多的游戲開發(fā)者。（編譯/陳樺）
