BI中文站 7月14日報道
谷歌本周推出了基于人工智能技術的新廣告工具。除市場營銷者之外，華爾街分析師也紛紛對此表示看好。
周二，谷歌公布了未來幾個月即將推出的新工具的詳情。在廣告制作和廣告效果衡量等方面，這些工具帶來了更多的自動化。
此外，這些工具讓廣告主更方便地在谷歌各個服務，包括YouTube和谷歌地圖上開展營銷活動。谷歌將于7月23日公布第二季度財報，而新工具毫無疑問將有助于谷歌的廣告銷售。第一季度，谷歌公布的廣告銷售收入為214億美元。
Baird Equity Research高級研究分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示：“總體來看，我們認為持續的優化、創新的文化，以及強大的工程開發能力相結合，將支撐我們對Alphabet股價的積極看法。”
人工智能正越來越多地融入谷歌各個業務領域。過去多年，谷歌一直在研發人工智能技術，目前似乎將得到回報。
Alphabet旗下自動駕駛公司Waymo利用人工智能技術識別對象并進行導航。人工智能讓谷歌助手可以理解和表達自然語言。而目前，人工智能正幫助谷歌在廣告市場的競爭中取得優勢。
本周獲得關注的新廣告工具之一是谷歌的“響應式搜索廣告”。通過機器學習技術，廣告內容會根據用戶在搜索時的活動來調整。廣告并非靜態的，而是會根據不同用戶、不同搜索方式，以及廣告的具體情況來調整。
這個工具節約了廣告主時間。此前，廣告主必須手動對廣告進行優化。
iProspect付費搜索副總裁杰西·迪利恩（Jessie Dearien）表示：“自動化不會改變營銷者的責任，但將改變策略的執行。”
谷歌的另一個新工具讓商家可以通過在線零售平臺，尤其是Shopify，直接購買廣告。谷歌表示，將很快公布更多零售合作伙伴。
投資數據和信息服務公司Zacks Equity Research指出：“谷歌的新工具讓商家展示消費者產品廣告。我們認為，最近的舉措將進一步增強谷歌的廣告服務，從而有利于優化其客戶基礎。”（編譯/陳樺）
