■本報記者趙琳見習記者王小康
隨著法國隊戰勝克羅地亞隊，時隔20年再度捧起大力神杯，本屆世界杯落下了帷幕。隨之而來的，是華帝股份“退全款”活動的正式啟動。
7月16日，在法國隊奪冠的同時，華帝股份官方微博宣布：“慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動！董事長再次簽字！”
此前，根據華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
對于退款的進展情況，華帝股份對《證券日報》記者表示，“現在一概不有關人士接受采訪，等我們把消費者的退款退完了再統一接受采訪。”
華帝股份兌現承諾退款忙
2018年3月份，華帝股份正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。隨后，華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動。根據方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對于在6月1日0時至7月3日22時期間，凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，公司將按所購指定產品的發票金額退款。
而隨著法國隊在本屆世界杯上越戰越勇，華帝股份此次的活動也成為了各方關注的焦點。
此前，有投資者擔憂退全款是否將對上市公司業績產生重大影響。
根據7月5日華帝股份發布的關于營銷活動情況的公告顯示，此次“奪冠退全款”活動分為線下和線上兩方面，線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬元，需經銷商承擔；線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，需公司總部承擔。同時，如實際發生退款，由于承擔方需承擔的成本僅為指定產品的生產成本和部分促銷費用，該筆費用將低于終端零售額。
也就是說，此次退款活動華帝股份以及經銷商需要承擔的費用總計低于7900萬元。而對比去年，華帝股份的銷售費用為16億元，此筆銷售費用僅占4.95%。正如公司在相關公告中表示，“活動產生的費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響”。
目前，已有參與華帝股份“奪冠套餐”活動的客戶前往線下門店獲得活動退款。7月16日，華帝股份官方微博發布消息稱，目前線下門店的“退款”現場異常火爆。并配有多張消費者獲得退款的照片以及現場圖。
據悉，在線上參與活動的用戶將按照發票金額返還等額天貓超市卡，而在部分線下門店參與活動的用戶可以得到現金返還。
8個交易日股價漲13.03%
受此利好消息影響，華帝股份股價自7月5日開始就不斷上漲，截至7月16日，公司股價在8個交易日內，累計上漲了13.03%。
如今隨著退全款的承諾兌現，其股價在7月16日開盤當天一度沖擊漲停。雖然后來有所回落，但公司股價最終報收15.18元/股，漲幅為3.97%。
據了解，此次公司的營銷活動，不僅幫助公司提升了關注度，提振了股價，也為公司帶來了實際上的利潤增長。
據華帝股份發布的關于營銷活動情況的公告顯示，經初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右；線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。
也就是說，世界杯期間，華帝股份總計銷售收入10億元左右，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話，其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元，仍有3.76億元左右的營業利潤。
