新聞通訊員 姚金豆 李瓊
在剛剛過去的“雙十一”，一場別開生面的校企合作在武漢華夏理工學院商學院精彩上演。該校商學院工商管理專業（新媒體運營方向）的學生們，與武漢老字號協會深度攜手，為蔡林記、馬應龍、葆春、咸伙計等一批承載著城市記憶的本地老字號品牌，提供了從策劃到執行、從臺前到幕后的全流程直播運營服務，不僅為老字號注入了青春的活力，也為應用型人才培養開辟了嶄新的實踐路徑。
實戰賦能：課堂直通直播間
11月7日至11日，該校商學院將《新媒體文案創意與策劃》《短視頻策劃制作與運營》等核心課程的課堂，直接延伸至品牌直播間。學生們充分利用課余時間，深度參與直播運營的每一個環節：從前期的市場分析、直播策劃、腳本撰寫、選品對接，到直播過程中的主播出鏡、產品講解、互動引導，再到后期的后臺場控、數據復盤與用戶維護，完整覆蓋了現代直播電商的全鏈路?！暗谝淮蚊鎸φ鎸嵉溺R頭和觀眾，手心里全是汗。”不少學生表示。擔任蔡林記直播間主播的工商管理專業鄭旭雯說道，“這不是一次簡單的模擬演練，而是真刀真槍的商業實戰。直播過程中我們不做生硬推銷，而是當場試吃，把熱干面的香濃勁道、醬料的醇厚口感真實傳遞出來，讓觀眾隔著屏幕都能感受到風味?！?/p>
精準策劃：老字號煥發新魅力
面對各具特色的老字號品牌，學生團隊深入挖掘品牌內核，量身定制方案。有效強化了品牌信任度，并切實帶動了銷量提升。負責馬應龍直播策劃的學生葉曉詩分享道：“我們搜集了大量用戶關心的健康問題，在直播中設計成QA環節。當主播用通俗語言講清楚產品原理讓客戶清楚時，我們真切感受到了專業內容的價值?！彼寡?，在做護膚套裝直播時也學到不少實用的營銷策略。比如得先講品牌從痔瘡膏跨界到護膚品的故事拉近距離，再慢慢解析成分讓觀眾放心，還摸清了美妝直播怎么跟觀眾互動才不冷場，“課本上的營銷知識總算用在實處了。”
挑戰中成長：錘煉職業素養與應變能力
真實的商業環境充滿變數。直播過程中，學生團隊遭遇了流量起伏、設備突發故障、用戶多樣化提問等諸多挑戰。面對流量高峰，他們靈活調整節奏，增設互動福利，成功維持觀眾活躍度；針對用戶的專業咨詢，主播們憑借前期扎實的品牌知識儲備，耐心細致地給予解答，展現了良好的專業素養與應變能力。11月7日擔任副播的學生金河分享道，當天直播中網絡突然掉線，同學立刻快速響應，默契配合企業方緊急排查調試?！爱敃r心里確實有點小緊張，但想著必須穩住節奏，不能影響直播效果，最后大家分工配合，總算及時恢復了直播，結果還算不錯?！?/p>
協同育人：構建校企合作長效機制
武漢華夏理工學院商學院運營管理系主任李瓊表示，此次“雙十一”合作是學院與武漢老字號協會協同育人的一次成功探索。系列實戰不僅讓學生熟悉了直播技能，更讓他們在真實的商業場景中，系統構建起對新媒體運營邏輯、流程銜接與危機處理的深刻認知。校企雙方計劃以此為基礎建立長期合作機制，圍繞老字號品牌的新媒體矩陣搭建、IP年輕化轉型、線上營銷體系優化等，與企業開展更深層次、更廣維度展開持續合作。通過長效、深度的產教融合，為蓬勃發展的新媒體行業以及區域品牌的數字化升級，輸送更多兼具扎實理論與過硬實踐能力的應用型人才。
