中國旅游報記者曹燕
在人們印象中總是“一票難求”的世界文化遺產敦煌莫高窟，12月起至明年2月28日實行半價優惠，開放洞窟由8個增至10個。在此期間，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園等景區免費開放。消息一出，眾多游客大呼“心動”……
性價比打動游客
“有機會你一定要在冬天去一次敦煌，除了有點冷，性價比太高，景區門票有減免，酒店也便宜了，體驗感非常好。人少景美，在鳴沙山月牙泉景區，沙漠、月牙泉、雪景融為一體，大自然呈現出寧靜優美的輪廓。早、晚來上一份當地特色羊肉湯，簡直太美啦。”剛從敦煌旅游回來的北京游客小杜不斷向周圍的朋友“安利”冬游敦煌。
“冬游敦煌，游客不是很多。在莫高窟游覽還能多看幾個窟，在安靜的洞窟中只有我和那些歷經千年的壁畫對話，靜下心來，可以更深入地了解佛教文化和壁畫藝術，還可以跟著專業的老師學習壁畫臨摹，親手創作一份獨一無二的禮品。”石窟藝術愛好者顧女士是第二次去莫高窟，意猶未盡。“在257號窟，當我再次目睹九色鹿的傳奇故事，那種震撼無法用言語形容。”她說。
前段時間，在敦煌“研學會展季”北京推介會上，敦煌市發布了2024—2025年度研學季·會展季暨冬春旅游“八條優惠措施”，敦煌市鳴沙山月牙泉、玉門關、雅丹世界地質公園等市屬景區對國內外所有游客免門票；莫高窟門票實行半價優惠，開放洞窟由8個增至10個，對研學團隊適當增加開放洞窟，配備資深講解員，進一步豐富冬春季旅游市場供給，激發冬春季旅游市場活力。
有游客算了一筆賬，莫高窟的全價票是238元、鳴沙山月牙泉的門票的是110元、玉門關的門票是40元，加在一起，如果全家人冬游敦煌，能省下一筆不小的開支。
“莫高窟門票實行半價優惠，全國中小學生及60—69歲老年人在半價基礎上再享受半價優惠。此外，為提升研學品質，我們還為研學學子發放研學資料和研學徽章，并頒發官方研學證書。同時，敦煌研學會展季聯盟酒店房價（含雙早）不超過280元一晚。”敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人介紹，在助力招展引會、支持駐場演藝等方面，敦煌對相關旅游企業有一系列的獎勵辦法。另外，敦煌還鼓勵本地公司開展農產品、文創產品的直播帶貨和短視頻拍攝等，擴大冬游敦煌的影響力，帶動冬季旅游消費。
研學游感悟文化
“敦煌不只是夏天美，冬天有另一種大氣磅礴的美。”敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人說，“從2022年冬季開始，敦煌市倡導錯峰旅游，補齊冬春旅游短板，當時也有一定優惠舉措，莫高窟、鳴沙山月牙泉景區門票一般是半價。今年力度最大，敦煌市屬景區對國內外游客全部免門票。我們希望不斷打響敦煌冬季研學品牌。”這位負責人提到，在冬春季組織開展研學活動，景區沒有那么擁擠，也有了更充足的時間，游客可以靜下心來、慢下腳步，用腳步丈量土地、用心靈感悟敦煌文化。
采訪中，記者了解到，目前市場上較為成熟的敦煌研學產品是中小學生敦煌3日研學游，內容包括：走進莫高窟，從敦煌壁畫中感受絲綢之路上中外文化不斷地交流和創新；在鳴沙山月牙泉景區，體驗競速爬山、滑沙聽雷的樂趣，一起尋覓月泉三寶；到莫高里工匠村，親手制作泥板畫、繪制壁畫；到敦煌光電博覽園研學基地，探究光電知識、動手科學實驗。總的來說，研學內容豐富、體驗感十足。
“讀萬卷書，行萬里路。探尋歷史文化的腳步，從書本延伸到歷史的發生地、文化的落腳地，敦煌的歷史文化會在青少年心中播撒下一顆種子。”來自蘭州市城關區小學的劉老師說。
據介紹，近年來，敦煌市和敦煌研究院緊緊圍繞研究弘揚敦煌文化，大力發展敦煌文化研學旅行，打造素手寫經、漢簡學堂、陽關壯別、文博學館等研學課程，推出文化藝術研修、非遺民俗體驗、自然科普探秘、大漠戶外探險等研學旅游線路。陽關、玉門關獲評全國研學旅行基地（營地），敦煌市躋身首批“中國研學旅游目的地”。敦煌研究院依托敦煌石窟資源和學術資源，打造“莫高學堂”研學品牌，結合敦煌壁畫的結構、巖彩、圖案等內容和元素，研發了“莫高夢·泥胚典藏”“遇見敦煌·色彩”等10余個獨具特色的研學課程，傳承弘揚敦煌文化。
重品質形成合力
“冬季對大多數旅游目的地而言是淡季，冬游品牌要形成品牌效應，需要從‘吃住行游購娛’六要素入手，旅游產業鏈的各要素要形成合力。”敦煌市文體廣電和旅游局相關負責人提到。
“我們拿出了8號樓來迎接參與敦煌冬季研學的游客。8號樓是我們酒店設施最好的一棟樓，房型是豪華標間，這樣的房型在旅游旺季需要700多元一晚。”敦煌賓館銷售部負責人鄭虎告訴記者，“敦煌研學會展季聯盟酒店一共有29家，這些酒店在敦煌當地品質和服務都不錯，可以給參與敦煌冬季研學的游客提供優質的體驗。”
久久為功。蘭州一位旅游從業者認為，近年來，“冬游西藏”“冬游四川”等在市場上有了一定品牌認知度。要做好冬游市場，需持續深耕行業。鄭虎也提到：“敦煌從2022年冬季開始倡導錯峰出游，這兩年冬天的游客越來越多，一直有增量。莫高窟網絡預約門票每日限額發售6000張，冬季也是銷售一空。”
“目前來景區的游客以自駕游居多，也有不少中小學生來研學。與夏天的擁擠不同，冬天的鳴沙山月牙泉景區別有一番韻味。景區大漠乘駱駝、滑沙、越野車、直升機等娛樂項目正常運營，同時為提升服務質量，景區還舉辦了相關的業務培訓，完成設施設備的維護保養等系列工作，確保游客接待工作更加順暢。”鳴沙山月牙泉景區游客接待部經理李雪雪說。
鄭虎注意到，冬季來敦煌旅游的年輕人越來越多了，“不少年輕人注重性價比，旅行攻略做得非常扎實，把我們敦煌市的公交線路都摸清了，但我也注意到他們熱衷為興趣愛好買單”。
上海“00后”游客林薇正計劃和朋友12月底冬游敦煌，“看看落雪的丹霞和沙漠”是她的心愿，觀看《樂動敦煌》也被她列入打卡清單。
《樂動敦煌》劇場空間的設計突破了傳統劇場空間維度的限制，注重敦煌樂舞文化的構成空間，開創性打造了一個“活的”洞窟，營造了一個可看、可聽、可游走、可互動的沉浸式洞窟劇場。同時，搭建大型絲路非遺文化互動街區——上元市集，包含特色景觀和美食街區，構成“一劇一街區”的文化旅游場景。據了解，《樂動敦煌》和另一臺旅游演出《又見敦煌》，這個冬季常態化演出。
社交平臺上，有游客提到：“冬季敦煌氣溫較低，但《樂動敦煌》卻營造出一個溫暖而璀璨的藝術空間，猶如夢境。”劇場還積極開展冬春季旅游產品開發，推出特色研學活動。孩子們身穿飛天服飾，跟著教學老師一起翩翩起舞，反彈琵琶，感悟敦煌舞的文化魅力。
