作者：馬銘悅
近年來，“直播+公益”的形式越來越多樣，如直播平臺(tái)舉辦賑災(zāi)義演、創(chuàng)辦各類慈善基金，送主播進(jìn)軍營、到敬老院、賣農(nóng)產(chǎn)品，知名主播成為共青團(tuán)推廣大使等。
地球一小時(shí)“關(guān)燈直播”活動(dòng)
KK直播為殘疾藝人主播提供底薪扶持
今年3月，在2018年“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，虎牙直播號(hào)召旗下眾主播自愿用“關(guān)燈直播”的方式讓更多的人關(guān)注和保護(hù)地球;4月，花椒巔峰之戰(zhàn)晉級(jí)賽上演了一場紅歌專場，百名主播用經(jīng)典紅歌表白祖國，傳遞時(shí)代正能量;5月，斗魚人氣主播馮提莫被重慶市共青團(tuán)聘為宣傳工作推廣大使;近日，KK直播平臺(tái)簽約了江西南昌市殘疾人藝術(shù)團(tuán)，并為殘疾藝人主播提供底薪扶持。
有網(wǎng)友認(rèn)為，這就是直播平臺(tái)“作秀”，沒有任何價(jià)值;但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這種形式讓公益活動(dòng)更加新穎、引發(fā)更多關(guān)注，影響力更廣，真正“授人以漁”。
6月21日，一場線上沙龍，邀請到了幾位公益界、媒體界的知名人士，共同探討“直播+公益”是作秀還是“授人以漁”?
直播助力公益“如虎添翼”
公益組織研究人員盧宜宜認(rèn)為，“直播+公益”是自然而然的發(fā)展。就好像大家普遍用微信了，公益組織不可能不用。對公益組織來說，讓更多的人了解自己做的事是工作的重要組成部分，所以有了新的傳播手段，公益組織會(huì)用是很自然的。從直播平臺(tái)來說，恐怕也有給自己的工作增加一些公益色彩，加一點(diǎn)正能量的需求。所以“直播+公益”就是隨著傳播手段的發(fā)展，新的傳播方式逐漸普及，用的人越來越多，公益組織也不例外而已。
直播行業(yè)專家、行業(yè)媒體《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超也認(rèn)為，中國人講究眼見為實(shí)，直播平臺(tái)的可視化，能夠解決公益活動(dòng)的不信任感。通過視頻，可以直接清晰可見公益的實(shí)施過程、效果評(píng)估，讓捐助者和參與者放心。其次，一場直播，往往幾萬甚至數(shù)十萬人觀看，從傳播角度來說，能夠擴(kuò)大直播的影響，將公益?zhèn)鬟f給更多的受眾，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效應(yīng)。還有，平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，可以為公益帶來更好的交互效果，讓參與者之間不僅僅是單向的行為，還能得到及時(shí)的反饋。從交流實(shí)施、心理溝通的全過程，都可以起到良好的效果。這些都是直播所具有的產(chǎn)品特征，跟公益結(jié)合到一起，能起到很好的效果。
南昌市殘疾人聯(lián)合會(huì)直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高登認(rèn)為，“直播+公益”通過線下公益活動(dòng)落地和線上直播展示互動(dòng)將正能量直播和公益直播呈現(xiàn)在大眾面前，利用互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性和迅速傳播性掀起千萬用戶關(guān)注正能量的熱潮。借助直播媒體的力量，讓更多的人了解、參與公益，這種新興模式大大降低了公益認(rèn)知的時(shí)間成本，也易增強(qiáng)社會(huì)公眾對公益的認(rèn)同感和參與性。此外，直播平臺(tái)通過一場場震撼人心的直播，將平臺(tái)正能量的傳播和對公益事業(yè)的追求這一社會(huì)責(zé)任感，也做了最好的詮釋。毫無疑問“直播+公益”是一種新型的公益?zhèn)鞑シ绞剑尮婊顒?dòng)獲得更多關(guān)注、更高信任。
微博打拐、免費(fèi)午餐等公益項(xiàng)目發(fā)起人鄧飛認(rèn)為，直播助力公益“如虎添翼”。
“直播+公益”無所謂好壞，須強(qiáng)化監(jiān)督
公益組織研究人員盧宜宜還認(rèn)為，“直播+公益”不能用“作秀”或“授人以漁”來簡單概括。因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域太大，不可避免會(huì)有作秀者。同時(shí)，也不能用“授人以漁”來概括，因?yàn)椴灰欢ㄋ械墓骓?xiàng)目都適合直播，也不一定所有的公益項(xiàng)目/人都能把直播做好。對“直播+公益”的評(píng)價(jià)，無所謂好壞。如果有外部力量的介入，比如國家政策，會(huì)對它的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。
針對公益直播，南昌市殘疾人聯(lián)合會(huì)直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高登提出了三點(diǎn)建議，他認(rèn)為一定要強(qiáng)化監(jiān)督，對公益直播一定是要無死角的監(jiān)督。首先，直播平臺(tái)要加強(qiáng)事前、事中、事后管理，防止“作秀公益直播”損害平臺(tái)的美譽(yù)度和品牌價(jià)值。同時(shí)，專門機(jī)構(gòu)的監(jiān)管和法律制度的制定和完善也能有力打擊、嚴(yán)懲、防范偽公益直播的出現(xiàn);最后，廣大網(wǎng)民公眾也需更多理性和智慧，避免成為偏聽盲信的“腦殘粉”，讓網(wǎng)絡(luò)世界少一些鬧劇。
“直播+公益”創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值
直播行業(yè)專家、KK直播平臺(tái)副總經(jīng)理都漢均對“直播+公益”的探索比較認(rèn)可。他認(rèn)為，對直播平臺(tái)來說，除了提供娛樂化的內(nèi)容和互動(dòng)方式以外，也在考慮，是否能創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的影響力非常大，以KK直播為例，我們有1.5億用戶，平臺(tái)上產(chǎn)生什么內(nèi)容、如何推薦和引導(dǎo)，都會(huì)對我們的用戶人群產(chǎn)生很大的影響。平臺(tái)越大，社會(huì)責(zé)任越大。還有網(wǎng)紅主播，往往也有很大的影響力和粉絲號(hào)召力，如果他們投身公益活動(dòng)，對粉絲會(huì)有很好的榜樣作用，能讓更多的人關(guān)注并參與到公益活動(dòng)中來。
而對公益事業(yè)來說，也需要尋找新的展現(xiàn)方式，提高公眾對公益活動(dòng)的關(guān)注度。像鄧飛，最開始在鳳凰網(wǎng)做公益，后來在微博上打拐、發(fā)起免費(fèi)午餐等，通過微信支付寶等方式做公益的眾籌眾包，現(xiàn)在的“e農(nóng)計(jì)劃”嘗試著通過KK平臺(tái)直播農(nóng)產(chǎn)品“從地里到餐桌”的整個(gè)過程。這些探索和創(chuàng)新，都是為了讓“公益”這件事受到更多人的關(guān)注，能有更多人參與，這件事本身就非常有價(jià)值。比如KK推出的“百萬扶植計(jì)劃”，就是直播+公益的一種探索，KK會(huì)給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等，預(yù)計(jì)投入百萬來做這個(gè)項(xiàng)目。
對于是否“作秀”，都漢均認(rèn)為，應(yīng)該換個(gè)說法，比如說公益價(jià)值的大小，公益影響力的大小。因?yàn)椴还苁侵鞑?ldquo;關(guān)燈直播”呼吁環(huán)保節(jié)能，還是成立公益基金直接捐助款項(xiàng)，都是有公益價(jià)值的。判斷其價(jià)值大小，還是要看被幫助者得到了多少真正的幫助。
直播時(shí)代，每個(gè)人都像有一個(gè)“電視臺(tái)”
本次沙龍，參與嘉賓最后達(dá)成共識(shí)——直播行業(yè)雖然在一段時(shí)間以來被妖魔化、被標(biāo)簽化，但通過一些有社會(huì)影響力的公益活動(dòng)，扭轉(zhuǎn)或者改善了行業(yè)的大眾形象，將正能量傳遞出去。“直播+公益”的優(yōu)勢概括為三個(gè)方面，即可視化、傳播度和互動(dòng)性。“直播+公益”的跨界聯(lián)合，更有利于發(fā)揮各方優(yōu)勢。未來，直播將成為公益活動(dòng)的重要傳播陣地，與公益活動(dòng)的結(jié)合也會(huì)越來越緊密。
正如鄧飛所言，微博時(shí)代，極大幫助了公益指數(shù)型增長，因?yàn)槲⒉椭恳粋€(gè)人有了一個(gè)“報(bào)社媒體”。直播時(shí)代，則幫助每一個(gè)人有了一個(gè)“電視臺(tái)”，其效果可想而知。
