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“雙十一”第十年,為何今年商家賣吆喝比往年更早些
2018-10-23 16:55:00 來源: 長江日報
  長江日報融媒體10月23日訊(記者趙歆)10月20日,不少市民手機里已收到常常購買的店鋪“雙十一”活動信息,“預定加贈”“預定領(lǐng)券”“預定金翻倍”各式的“雙十一”信息已經(jīng)向生活中襲來。市民感嘆,相比以往的“整點秒殺”,“雙十一”玩法變多了,周期也變長了,今年最早的“雙十一”預定信息在10月初就已收到,商家“賣吆喝”比往年更早些。
  商家大促提前一個月
  10月19日,天貓宣布今年“雙十一”拉開大幕,表示今年數(shù)字經(jīng)濟體力量集結(jié),盒馬、歐尚、大潤發(fā)、中百等武漢市民熟悉面孔,將全面加入“雙十一”活動中來。往年排隊在超市等優(yōu)惠買單的痛苦回憶,今年有望不復存在。
  除了提前20天官宣“雙十一”啟動,長江日報記者梳理發(fā)現(xiàn),早在10月初,“雙十大促”的步伐就已經(jīng)邁開。“今年雙十一,來得比往年都要早很多啊!”本月,市民王婷和長江日報記者分享趣事,稱其10月初開始,打開淘寶購物APP,置頂首頁就已經(jīng)出現(xiàn)“雙十一”大促信息,并且今年在玩法上,除了去年的“膨脹金”外,更加豐富。有的商家與品牌在剛剛進入10月就提前準備“雙十一”活動商品。如今年剛?cè)腭v的天貓國際的一面膜品牌,10月10日推出活動套裝,購買后可領(lǐng)取“雙十一”當天專屬優(yōu)惠券。
  線上“答題”時間更長
  就“雙十一”促銷參與,長江日報記者線上與線下隨機對50人進行調(diào)查,其中21人表示,今年“雙十一”促銷或自己參與下單時間更早些。市民張先生說,從10月初開始,妻子就在家開始盤算“雙十一”買哪些產(chǎn)品,稱關(guān)注的幾個品牌已經(jīng)開始促銷預熱。網(wǎng)友“圖圖”說,早在2010年,她就參加了第一次“雙十一”,算是“元老級”的達人,99元的棉襖、200元的皮服都是他當年的戰(zhàn)利品,如今“雙十一”走過10年,感覺雖然優(yōu)惠的玩法變多,但已經(jīng)過了熱衷燒腦的年紀,網(wǎng)購目的性更加明確。
  “提前時間長了,不是給了我更多的‘答題’時間嗎?”網(wǎng)友“婷”分享說,她參與了2011年、2012年、2014年與2017年“雙十一”,她記得去年拿著另外一部手機不停算優(yōu)惠的場景,笑稱今年時間變長,“答題”時間也更充分。
  拉長戰(zhàn)線為獲關(guān)注
  從最初的“雙十一”當天整點秒殺,到后來出的“膨脹金”預定,知道今年的“預定”+“專享券”等組合促銷模式,線上的“雙十一”促銷吆喝是越來越提前。對此,蘇寧零售集團品牌中心策劃經(jīng)理潘董分析說,如今“雙十一”已經(jīng)由10年前24小時的線上購物狂歡,變成一個購物節(jié)日,調(diào)動消費者參與“過節(jié)”積極性,是不少平臺需要思考的內(nèi)容。如蘇寧今年“雙十一”期間推出了四大主題互動,專項吸引有娃家庭、體育愛好者、時尚達人與網(wǎng)游愛好者線下互動,將過節(jié)元素放大。而品牌商家則會擔心,如何在海量的“雙十一”活動中尋求爆發(fā)點,過多的信息在“雙十一”當天爆發(fā)無法滿足需求,所以消費者可以感受到提前一個月的“雙十一”活動參與信息,商家可以通過長時間“雙十一”宣傳預售或釋放活動信息,爭取更多的“曝光”讓品牌獲得關(guān)注。
  潘董表示,伴隨平臺發(fā)展與消費者需求變化,除了時間上的改變外,未來“雙十一”參與方式也將更多的由線上往線下互動發(fā)展,守著手機“等”秒殺,不再是市民參與“雙十一”主要方式。
  【編輯:葉子】
  (作者:趙歆)
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