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群光廣場二期的活動吸引了不少市民 記者趙歆 攝
長江日報融媒體11月10日訊（記者趙歆）一年一度“雙十一”大幕早已拉開，今年的“雙十一”大促除了活動期拉長，參與方式也有所變化。除商品折扣吸引消費者外，伴隨消費需求改變，今年帶消費者“玩”也成為吸睛亮點。這個大促時節，你參與了線下互動了嗎？
“今年‘雙十一’度過方式有點特別。”11月10日，記者在經開萬達一樓中庭看到，一大群家長正帶著娃兒參與由蘇寧易購舉辦的面向親子群體活動。來自長沙的劉女士帶著四歲半的丫頭小草莓正與萌萌卡通人物合照。她說，作為85后，求學期間就開始網購，算是忠實粉絲，以往“雙十一”都是守著電腦或刷著手機度過，今年則帶著女兒從長沙到武漢過“雙十一”。“買得最瘋狂的時候應該是2015年與2016年的‘雙十一’。”劉女士回憶說，去年開始對于單純計算折扣，淘便宜熱情下降，今年和朋友一起得知這個親子活動后報名，算是在武漢度過了不一樣的“雙十一”。
“這一波輸出打得可以！”11月10日下午，在武漢群光廣場二期三樓中庭，一樣聚集了一大批市民，正火熱參與熱門手游賽事，與在經開萬達的場景不同，圍觀的都是20歲左右的年輕人。一參與市民興奮地表示，“雙十一”檢測下自己手游水平，還能和朋友分享經驗，比宅在家中更有趣。
“不僅是買買買那么簡單。”對于今年“雙十一”有何期待與看法？記者連日在線上、線下對30位市民進行的小調查發現，相較以往追求商品折扣福利，“物流質量”“商品溯源”“是否包郵”等需求被提上關注議程。接連參與了4場“雙十一”的市民黃女士表示，商場與線上折扣如今差距越來越小，要提起顧客參與興趣，商家還需要有新招。
“互動是今年‘雙十一’期間重頭內容。”蘇寧易購相關負責人表示，“雙十一”走過十年，線上純購物渠道已不能滿足消費者。除推出親子、健身等互動活動帶消費者一起“玩”外，線上方面包郵、物流響應時間等增值互動細節開始成為打動消費者利器。相關數據顯示，“雙十一”期間，自營包郵門檻取消，11月1日到11月5日期間，該平臺自營低于86元的訂單量增長186%。伴隨渠道進一步打通，消費者對于參與“雙十一”線上與線下區別感還將繼續減少。
【編輯：朱艷琳】
（作者：趙歆)