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“雙十一”不只滿足于買買買,商家改招以“玩”互動
2018-11-11 08:41:00 來源: 長江日報


群光廣場二期的活動吸引了不少市民 記者趙歆 攝
長江日報融媒體11月10日訊(記者趙歆)一年一度“雙十一”大幕早已拉開,今年的“雙十一”大促除了活動期拉長,參與方式也有所變化。除商品折扣吸引消費者外,伴隨消費需求改變,今年帶消費者“玩”也成為吸睛亮點。這個大促時節,你參與了線下互動了嗎?
“今年‘雙十一’度過方式有點特別。”11月10日,記者在經開萬達一樓中庭看到,一大群家長正帶著娃兒參與由蘇寧易購舉辦的面向親子群體活動。來自長沙的劉女士帶著四歲半的丫頭小草莓正與萌萌卡通人物合照。她說,作為85后,求學期間就開始網購,算是忠實粉絲,以往“雙十一”都是守著電腦或刷著手機度過,今年則帶著女兒從長沙到武漢過“雙十一”。“買得最瘋狂的時候應該是2015年與2016年的‘雙十一’。”劉女士回憶說,去年開始對于單純計算折扣,淘便宜熱情下降,今年和朋友一起得知這個親子活動后報名,算是在武漢度過了不一樣的“雙十一”。
“這一波輸出打得可以!”11月10日下午,在武漢群光廣場二期三樓中庭,一樣聚集了一大批市民,正火熱參與熱門手游賽事,與在經開萬達的場景不同,圍觀的都是20歲左右的年輕人。一參與市民興奮地表示,“雙十一”檢測下自己手游水平,還能和朋友分享經驗,比宅在家中更有趣。
“不僅是買買買那么簡單。”對于今年“雙十一”有何期待與看法?記者連日在線上、線下對30位市民進行的小調查發現,相較以往追求商品折扣福利,“物流質量”“商品溯源”“是否包郵”等需求被提上關注議程。接連參與了4場“雙十一”的市民黃女士表示,商場與線上折扣如今差距越來越小,要提起顧客參與興趣,商家還需要有新招。
“互動是今年‘雙十一’期間重頭內容。”蘇寧易購相關負責人表示,“雙十一”走過十年,線上純購物渠道已不能滿足消費者。除推出親子、健身等互動活動帶消費者一起“玩”外,線上方面包郵、物流響應時間等增值互動細節開始成為打動消費者利器。相關數據顯示,“雙十一”期間,自營包郵門檻取消,11月1日到11月5日期間,該平臺自營低于86元的訂單量增長186%。伴隨渠道進一步打通,消費者對于參與“雙十一”線上與線下區別感還將繼續減少。
【編輯:朱艷琳】
(作者:趙歆)
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