業內人士分析，啤酒行業目前的旺季促銷和啤酒漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年都存在的季節性表現，而啤酒漲價則是價值的回歸。與此同時，一改往日的低迷，啤酒行業開始呈現上升趨勢。
啤酒行業進入旺季促銷
夏季來臨，啤酒行業銷售旺季將至，各大啤酒企業也開始上演促銷大戲。5月9日晚間，中國商報記者在物美超市右安門店走訪時發現，多個啤酒企業都加入了促銷的陣營。具體而言，燕京啤酒6聽裝促銷價15元／箱（原價16.2元／箱）；燕京純生啤酒6聽裝促銷價25.6元／箱（原價28.7元／箱）；青島啤酒6聽裝促銷價20.8元／箱（原價22.1元／箱）；雪花冰酷6聽裝會員促銷價9.9元／箱（原價16.5元／箱）；哈爾濱啤酒清爽系列6聽裝促銷價9.9元／箱（原價12.8元／箱）。
此外，還有多款啤酒都加入了超市滿30元立減5元的活動。包括青島啤酒經典聽、青島啤酒奧古特聽啤、雪花勇闖天涯聽啤、百威聽啤、哈爾濱小麥聽啤、全麥白啤、喜力聽啤、嘉士伯特醇聽啤、奧丁格小麥聽啤等。幾乎全部啤酒品牌都加入了促銷的陣營，而在其它食品品類包括零食、飲料等加入超市滿30元立減5元活動的并不多。
據超市促銷人員介紹，物美超市啤酒的促銷活動剛開始不久，還會持續一段時間，原因應該就是啤酒即將進入消費的旺季，促銷都屬正常的行為。
百威啤酒一位經銷商對中國商報記者坦言，今年的銷售旺季要早一些，啤酒經銷商三月份就開始備貨，企業的終端促銷在四五月份陸續展開。其中，哈爾濱啤酒在一些區域終端的促銷力度比往年稍微小一些，其它品牌與往年相比差別不大。
一位山東地區的啤酒經銷商也向中國商報記者透露，在山東地區，雪花啤酒今年的促銷力度略微大一些，也沒有很明顯的變化，其它啤酒都是和往年一樣旺季正常促銷。
而在促銷方式上，一位華潤啤酒經銷商對中國商報記者表示，今年的促銷方式除了滿減、抽獎等還包括掃碼游戲等，整體來看促銷方式大同小異，變化不大，只是在牢牢抓住終端的基礎上更多考慮了消費者的需求。
漲價帶來企業利潤上漲
這廂啤酒企業上演促銷大戲，那廂啤酒漲價一波未平一波又起。據報道，就在幾天前，青島啤酒宣布對旗下優質品牌提價，單款單箱全國提價兩元，提價日期定在5月20日，后期將發布全面通知。這是否自相矛盾呢？
對此，多位啤酒經銷商對中國商報記者坦言，啤酒行業目前的旺季促銷和啤酒漲價并不矛盾。啤酒旺季促銷是每年都存在的季節性表現，而啤酒漲價則是基于成本上漲、行業壟斷等背景下的政策調整，代表啤酒行業價值的回歸。
實際上，正是因為成本上漲等的原因，青島啤酒的漲價很可能帶來啤酒行業的新一波漲價浪潮。據上述啤酒經銷商坦言，啤酒行業人力等成本不斷上漲，全行業漲價是必然的。并且目前啤酒行業格局穩定，行業壟斷意味很濃，廠家有一定的漲價話語權，燕京、華潤等巨頭接下來也會接連漲價。新一波啤酒漲價潮將至。
而實際上，早在今年年初，啤酒企業已經掀起了一波漲價浪潮。包括華潤啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等幾大巨頭都加入的漲價的陣營。幾個月過去了，目前來看效果如何呢？
對此，上述啤酒經銷商對中國商報記者透露，目前市級及以上城市對啤酒漲價的接受度較好，因為地級市餐飲渠道消費升級的趨勢已經非常明顯，但在個別縣級和鄉鎮級市場，消費者對啤酒漲價較為敏感。
啤酒行業專家方剛也對中國商報記者坦言，今年的啤酒漲價潮在局部地區出現問題，但這不占主流，也阻擋不了啤酒行業漲價的大趨勢。啤酒行業漲價不像茅臺可以一刀切，啤酒行業漲價是分結構、分步驟進行的。
業內人士分析，上一波啤酒的漲價潮是企業選擇重點產品在強勢區域進行的漲價，并且提價的幅度很小，一箱啤酒提價一兩元左右，因此市場上不會有明顯的變化。接下來啤酒行業的漲價可能會向其它區域慢慢展開。
不過，雖然市場反應不大，啤酒漲價卻帶來啤酒企業的利潤大漲。上述山東地區啤酒經銷商表示，一般一個企業在一個地區的銷量有幾千萬箱，一箱一兩元的漲價幅度，幾只單品對企業就意味著幾個億的利潤。例如，青島啤酒易拉罐產品去年從79.5元上漲到83元，提價3.5元／箱，青島地區2000萬箱的量就意味著增加了企業7000萬元的利潤。
啤酒上市企業的一季度業績確實飄紅。例如，啤酒行業巨頭青島啤酒2018年一季度實現營業收入72.5億元，同比增長3.0%；實現凈利潤人民幣6.7億元，同比增長15.2%。珠江啤酒2018年第一季度實現營業收入7.17億元，同比增長7.80%；凈利潤1785.67萬元，同比增長47.21%。
啤酒行業呈上升趨勢
除了啤酒企業的業績飄紅，啤酒行業產量也有所增加。數據顯示，2018年一季度，國產啤酒累計產量903.9萬千升，同比增長1.3%。
業內人士認為，啤酒行業經歷了連續25個月的負增長后在自2016年8月轉為正增長態勢，進入2017年以來，啤酒行業只在5月、6月、7月三個月出現正增長，其余月份都在下滑。而進入2018年啤酒行業強勢開局，實現了連續三個月正增長，啤酒行業已經觸底反彈，預計二季度啤酒產量還將會增加。
方剛表示，啤酒行業2018年一季度產量確實實現增長，但幅度較小，實際上，啤酒行業規模不會有太明顯的增長，預計未來啤酒行業規模將處于橫盤狀態。
不過，啤酒行業的價值拐點已經來臨。方剛表示，啤酒企業利潤將出現轉折，未來啤酒企業利潤將飄紅。具體表現在三個方面，一是啤酒行業漲價潮不斷；二是啤酒企業紛紛調整產品結構，向中高端集結；三是啤酒企業近年都在關閉工廠減少無效產能。這都利于啤酒行業的價值增長。
上述啤酒經銷商也坦言，預計啤酒行業將迎來至少3-5年的黃金發展期，尤其中高端啤酒將持續發展。
