[摘要]蘋果第一財季在中國市場的收入為180億美元，同比增長11%。當時公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）對分析師們說：“無論怎么看，我都對我們在中國的表現(xiàn)感到非常滿意。”
BI中文站 4月30日報道
- 蘋果在中國的市場份額可能已下降了三分之一以上，在各大城市市場的份額甚至丟了一半。
- 分析師們將該公司在中國的表現(xiàn)形容為“疲弱”。
- 在中國，很多人可能根本買不起一部iPhone。
- 盡管蘋果在中國擁有龐大的用戶群，但是產(chǎn)品升級超級周期并未如期而至。
- 來自華為和OPPO等本地Android智能手機廠商的競爭比預期強勁得多。
蘋果將于本周二發(fā)布第二財季財報。該公司上一次發(fā)布第一財季財報時，公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）對中國市場的業(yè)務(wù)“非常滿意”，但摩根士丹利、瑞銀和野村證券等多家投行的分析師并不太樂觀，他們估計蘋果在中國智能手機市場的份額在過去3年里下降了三分之一，在各大城市市場的份額甚至丟了一半。
蘋果第一財季在中國市場的收入為180億美元，同比增長11%。當時公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）對分析師們說：“無論怎么看，我都對我們在中國的表現(xiàn)感到非常滿意。”
但是了解中國市場行情的市場研究人員并不那么樂觀。他們認為，iPhone X可能會敗在其1000美元的價格上，因為中國大多數(shù)消費者絕不會問津這個價位的手機，而且它還面臨著來自本土制造商比如華為的激烈競爭。
分析師們預測，蘋果銷量會迅速下滑。蘋果iPhone銷量有很強的季節(jié)性規(guī)律。分析師們估計，蘋果在中國市場的份額也許在過去的3年里下降了三分之一以上。
摩根士丹利分析師卡蒂-休伯蒂（Katy Huberty）表示，她認為蘋果在即將到來的財季在中國市場的表現(xiàn)將繼續(xù)疲軟。而瑞銀和野村證券的分析師也用“疲弱”一詞來形容蘋果近期在中國的表現(xiàn)。
問題是，蘋果在2015年推出iPhone 6S時，該公司在中國內(nèi)地和中國香港都有不錯的表現(xiàn)。據(jù)瑞銀和市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，它在該地區(qū)售出了7100萬部iPhone。
這成了蘋果難以逾越的一個紀錄。在蘋果的2017財年，iPhone銷量下降為4900萬部。瑞銀分析師史蒂文-米盧諾維奇（Steven Milunovich）和本杰明-威爾遜（Benjamin Wilson）估計，蘋果iPhone 2018財年的銷量將進一步降至4700萬部。
瑞銀分析師團隊最近表示：“我們認為，隨著本土品牌迎頭趕上和升級周期正在不斷延長，蘋果iPhone在中國的銷量能否回到2015年的歷史最高水平還真是很難說。我們預計市場會趨于平緩，根據(jù)整體市場行業(yè)和產(chǎn)品周期，或許會有一點增長。在2015年的峰值時期，我們認為蘋果可能在一線和二線消費者中占據(jù)了40%到50%的份額，現(xiàn)在這個數(shù)字可能在20%到30%。”
自2015年蘋果推出iPhone 6S以來，蘋果已經(jīng)失去大量市場份額。
摩根士丹利認為，蘋果的份額可能會降至18%，不到瑞銀2015年預期的一半。野村證券分析師杰弗里-科瓦爾（Jeffrey Kvaal）也持類似的觀點。
科瓦爾表示：“3月份，中國的非本土智能手機（主要是iPhone）出貨量同比下降了。第一季度出貨量同比減少9%，環(huán)比減少41%，低于32%的3年季節(jié)性下滑。
據(jù)科瓦爾估計，智能手機總出貨量和iPhone出貨量是緊密相關(guān)的。
問題是，盡管中國是一個龐大的市場，但許多人按西方國家標準來說卻很貧窮。中國有13億人口，但只有2億到3億人生活在所謂的“一線”和“二線”城市，比如北京和上海等，這些城市的消費者能夠買得起iPhone。
而在這些一線和二線城市之外，蘋果幾乎沒有分銷商和推廣者。
米盧諾維奇稱：“本土品牌廣泛使用推廣活動來影響消費者的決定。OPPO、vivo和華為各擁有超過10萬名推廣者，而蘋果只有4000名。”
中國是一個巨大的市場，但只有一小部分人能買得起iPhone。
與此同時，華為和其他高端Android智能手機廠商紛紛提高自己的市場份額。它們的市場份額總和達到56%，蘋果目前的市場份額為37%。據(jù)瑞銀和Gartner的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2015年時的首次份額為54%。也就是說，蘋果的市場份額在這段時間內(nèi)減少了三分之一。
自蘋果2015年大獲成功以來，分析師們一直在急切地等待升級的超級周期，但是這種情況一直沒有發(fā)生，部分原因是很多人把使用舊款iPhone的時間延長了，另外一個原因是新款iPhone升級力度有限，僅是在舊機型的基礎(chǔ)上作了細微改進。
GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯（Daniel Ives）最近在一份研究報告中表示：“投資者對這個難以捉摸的升級周期越來越?jīng)]有耐心了，蘋果將在未來一年里看到這個關(guān)鍵產(chǎn)品升級周期。”（編譯/林靖東）
