京東從去年開(kāi)始大規(guī)模與線下實(shí)體商業(yè)融合，今年的6.18也就成為線上和線下一起狂歡的節(jié)日。全國(guó)各大商圈、眾多實(shí)體店鋪都參與到6.18的促銷(xiāo)歡騰中，京東便利店以及與京東合作的各超市、品牌店都在6.18期間一片火熱、銷(xiāo)售暴增。
其中，京東以生鮮為特色的線下店——7fresh單日GMV環(huán)比增長(zhǎng)150%；在單品方面，泰國(guó)榴蓮在7fresh的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)101倍，藍(lán)月亮的家庭清潔類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)京東新通路事業(yè)部賣(mài)到線下便利店的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8500%
增10倍和增101倍：服務(wù)線下便利店的京東新通路銷(xiāo)售額 7fresh賣(mài)的榴蓮
今年6.18期間，分布在全國(guó)各地的京東便利店現(xiàn)場(chǎng)搞了兩百多場(chǎng)路演促銷(xiāo)活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)都吸引了大量周邊消費(fèi)者參與。同時(shí)，京東新通路事業(yè)部聯(lián)合億滋、聯(lián)合利華、旺旺等七大廠商，推出覆蓋數(shù)百個(gè)商品的抵用券，通過(guò)線上便利店小程序給到消費(fèi)者送福利。
京東便利店路演促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)
京東新通路作為京東無(wú)界零售戰(zhàn)略重要一環(huán)，還聯(lián)合1000余個(gè)快消品牌通過(guò)多種形式給線下便利店提供折扣以及多種支持，數(shù)據(jù)顯示，此次新通路的線上線下聯(lián)動(dòng)成效遠(yuǎn)超預(yù)期。
6月1日，在大促活動(dòng)第一天，京東掌柜寶有效訂單金額已超過(guò)2017年618期間18日的銷(xiāo)售總額，近乎于2016年全年的銷(xiāo)售額，這個(gè)數(shù)字也是掌柜寶5月日均銷(xiāo)售額的6倍。
最新數(shù)據(jù)顯示，本月1-16日累計(jì)銷(xiāo)售額打破歷史記錄，暴增10倍。而在超級(jí)品牌日活動(dòng)中，億滋1天活動(dòng)銷(xiāo)售額較5月日均暴增4200%；藍(lán)月亮一天賣(mài)掉近50天庫(kù)存，旗下四大產(chǎn)品線日均銷(xiāo)量全面暴漲，其中家庭清潔增長(zhǎng)8500%。
而作為京東在線下生鮮領(lǐng)域推出的樣板——7fresh也在6.18期間表現(xiàn)不俗，連日來(lái)都人滿為患。6.18期間，單日GMV環(huán)比增長(zhǎng)150%，坪效更是傳統(tǒng)超市的6倍，其中，榴蓮銷(xiāo)售增長(zhǎng)101倍、小龍蝦增長(zhǎng)90倍、澳洲牛腩增長(zhǎng)107倍。
7fresh北京大族廣場(chǎng)店6.18期間經(jīng)常人滿為患
單量增九成：在京東下單由線下發(fā)貨模式帶動(dòng)線下銷(xiāo)售
今年6.18，消費(fèi)者在京東下單從沃爾瑪發(fā)貨的模式在全國(guó)近200家沃爾瑪門(mén)店落地實(shí)施。沃爾瑪通過(guò)京東的引流，提升了線下商超庫(kù)存的消化能力，推動(dòng)線下消費(fèi)，此外這一模式也緩解了京東在大促期間的庫(kù)存壓力、降低了成本。
從6月1日到16日，京東自營(yíng)線上訂單流轉(zhuǎn)至沃爾瑪線下商超送貨，超過(guò)30000單，日均超過(guò)2000單，日均單量環(huán)比5月增長(zhǎng)超三成。其中，立白檸檬去油洗潔精日均單量比上月同期增長(zhǎng)了94%，農(nóng)夫山泉飲用天然水日均單量比上月同期增長(zhǎng)72%。
超三成：線上線下全打通的JPASS項(xiàng)目讓線下店單量增加
目前，京東超市利用JPASS項(xiàng)目聯(lián)通線上、線下之后，快消品行業(yè)已經(jīng)有來(lái)自茶里、來(lái)伊份等品牌的1300余家線下店加入。消費(fèi)者在這些門(mén)店購(gòu)買(mǎi)商品，可以使用京東商城線上福利優(yōu)惠，成功增加線下門(mén)店流量。該項(xiàng)目在6.18期間成效明顯，來(lái)伊份在上海開(kāi)通活動(dòng)的10分鐘內(nèi)就產(chǎn)生第一筆訂單，茶里參與門(mén)店訂單數(shù)增長(zhǎng)了33%。
京東JPASS項(xiàng)目以會(huì)員碼為核心，線下店和京東在后臺(tái)聯(lián)通以后，消費(fèi)者隨時(shí)可以通過(guò)京東app查看附近各類(lèi)實(shí)體商業(yè)門(mén)店的優(yōu)惠信息，去線下店消費(fèi)時(shí)，也可以使用京東上發(fā)放的優(yōu)惠券。
17號(hào)下午，消費(fèi)者在京東的下單金額已經(jīng)超過(guò)去年的1199億元，各家企業(yè)和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，線下實(shí)體商業(yè)在京東的賦能下會(huì)有更亮眼的奇跡誕生。
