騰訊《一線(xiàn)》作者 相欣
7月2日，美拍宣布完成內(nèi)容整改，投入全新階段的運(yùn)營(yíng)。7月開(kāi)始，美拍確立了“在美拍，每天都有新收獲”的全新內(nèi)容定位，旨在為用戶(hù)提供更具實(shí)用價(jià)值、欣賞價(jià)值的內(nèi)容，繼續(xù)在垂直領(lǐng)域強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)。
美拍方面表示，“在美拍，每天都有新收獲”展現(xiàn)了美拍對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的信心和更加清晰的策略。在此定位下，更新后的美拍在首頁(yè)熱門(mén)不乏深受年輕人喜愛(ài)的美妝教程、美食制作、舞蹈教程等內(nèi)容，同時(shí)保持了美妝、舞蹈、美食、運(yùn)動(dòng)等16個(gè)垂直內(nèi)容大類(lèi)。
美拍方面稱(chēng)，全新的內(nèi)容定位體現(xiàn)了美拍在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的形勢(shì)下對(duì)視頻內(nèi)容價(jià)值重要性的理解。美拍是一個(gè)為用戶(hù)創(chuàng)造開(kāi)放的視頻分享與互動(dòng)的社區(qū)，“收獲感”是美拍用戶(hù)在產(chǎn)品使用中的關(guān)鍵詞。與說(shuō)段子、情景故事表演等只為博人一笑的泛娛樂(lè)內(nèi)容不同，美拍平臺(tái)的內(nèi)容更多為用戶(hù)提供實(shí)用價(jià)值、學(xué)習(xí)價(jià)值。
美圖公司創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻在6月28日發(fā)表的一封內(nèi)部信中寫(xiě)到，“短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，內(nèi)容的價(jià)值越發(fā)突顯”。美拍新的內(nèi)容定位正是在短視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，對(duì)于新的內(nèi)容價(jià)值的積極探索。
因此，在新的內(nèi)容定位下，美拍在垂直內(nèi)容領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)將從主要讓用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，變?yōu)椤皠?chuàng)作-模仿-再創(chuàng)作”的深度交互形式，同時(shí)也能讓內(nèi)容之于用戶(hù)的意義有機(jī)會(huì)從產(chǎn)品內(nèi)擴(kuò)展至產(chǎn)品外，讓美拍短視頻引領(lǐng)用戶(hù)共同創(chuàng)造美好精致的生活，幫助用戶(hù)“學(xué)”以致“用”，每天都有新收獲。
在新的內(nèi)容定位下，美拍有望激發(fā)PGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容的共同發(fā)展。每個(gè)用戶(hù)都可以把他們認(rèn)為有實(shí)用價(jià)值、分享價(jià)值的內(nèi)容以視頻的方式創(chuàng)作并傳播，機(jī)構(gòu)化的MCN等內(nèi)容創(chuàng)作方制作的精美視頻教程，也能得到更符合調(diào)性的分發(fā)平臺(tái)。
