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“表面荒誕內心嚴肅” ,越來越“紀錄”的B站
2018-12-19 22:14:00 來源: 澎湃新聞
  澎湃新聞訊 上B站(嗶哩嗶哩網站)看紀錄片,是個好去處。在那里找得到爆款紀錄片,也碰得到冷門佳片,有知識點,還有額外笑點。也因為彈幕,嚴肅刻板的紀錄片有了歡快和另類角度的“二度創作”。
  2016年初,紀錄片《我在故宮修文物》在B站爆紅,次年,“土掉渣”的紀錄片《尋找手藝》再次爆紅B站,2017年底B站和五星傳奇聯合出品的紀錄片《極地》榮獲年度中國最具影響力十大紀錄片。
  不夸張地說,B站真是網紅紀錄片的集散地。就紀錄片而言,B站的確打破了偏見,誰說紀錄片只能是三高(年齡高、學歷高、工資高)人群在看?


  B站紀錄片高級顧問朱賢亮
  “在B站,讓更多年輕人愛上紀錄片,這是我們的口號和目標!”在中國(廣州)國際紀錄片節的新聞中心,B站紀錄片高級顧問朱賢亮充滿信心地對澎湃新聞記者說。
  說到朱賢亮的身份,有點變化多端。按照紀錄片導演張同道的說法,“他是上海紀實頻道創建人之一,又是北京紀實頻道的藝術總監,現在是嗶哩嗶哩的高級顧問,他既是傳統紀錄片的代表,又做了最新紀錄片的顧問。”
  從上海到北京,從體制內??到體制外,朱賢亮說自己很幸運一直堅持做自己最喜愛的事情。至今,北京紀實頻道有什么大項目還是會請他過去支招。??如同B站另一位紅人張召忠,朱賢亮沒有因為年齡而產生和年輕人的距離,反而火花四射,越來越有活力。
  “從前我都是在體制內,B站畢竟還是不一樣,一個年輕人的網站。??剛去的時候我??也有個適應的過程。??因為他們的工作方法、??工作節奏、??觀念跟我原來的??都不同。??當然我還是適應得比較快,去了兩三個月就??完全??可以和他們一起????比較協調地進行工作。現在他們關于紀錄片的工作都會和我商量,讓我出點子。”
  B站是從何時開始重視紀錄片的
  “這個夏天,我們因為燒烤相遇相識,招待不周,但愿交情不淺;江湖路遠,有緣來年再見。”這是一個挺帶范兒的宣傳語。
  今年B站出品的美食紀錄片《人生一串》一經上線,好評如潮,豆瓣上的評分到了9.0。10月24日20時,另一部“實驗性”的歷史文化紀錄片——《歷史那些事》也上線B站。這是B站繼《人生一串》之后推出的第二部紀錄片作品,截至記者發稿前有點擊量已突破一千萬。從前對于歷史類紀錄片,這個數字幾乎是望塵莫及,有意思的是,彈幕上還有說是“語文老師推薦來的”。


  《人生一串》的B站播放量已經超過4500萬
  朱賢亮正是《人生一串》的總編審,《歷史那些事》的總策劃。
  “??以前B站紀錄片是科技類的子欄目,找起來較麻煩,現在已經成為單獨的欄目了,是從什么時候開始重視紀錄片的?”記者問。
  “2016年??《我在故宮修文物》在B站成為爆款,其實這部片子在央視已經播過,??但受到了冷遇……這不是我說的這話,是有篇人民日報的文章是這樣說的——《我在故宮修文物》在央視受到冷遇,在B站成為爆款,年輕人特別喜歡。??那個時候B站的??公司高層就意識到,要在這方面多做努力多發展,讓更多的年輕人愛上紀錄片。”
  朱賢亮認為自己現在在做的工作??就是為了那兩個字——更多。
  “??《我在故宮修文物》雖然火了,但你知道??它的播放量是多少?我前兩天看了一下數字,??是360萬。??我們最近推出兩部自己生產的紀錄片《人生一串》和《歷史那些事兒》,《人生一串》????4500萬,是《我在故宮修文物》的10倍,??《歷史那些事》??已經達到1000萬的播放量了。??所以從300萬到1000萬到4000多萬,??是不是更多了???所以我覺得我在做的??讓我心里很高興。”朱賢亮說。


  《我在故宮修文物》意外從B站走紅
  “從單純的共享平臺到有鮮明的原創出品,這中間肯定??有不少??故事可以講一講。”記者說。
  朱賢良認為,??“首先??公司高層??思想很統一,??一定把它做好。??先不說有沒有盈利,不計較??經費的問題。??這就是老板對我們紀錄片團隊的要求。??第二,??人家都說朱老師你去了B站以后,B站的紀錄片有一個很好的??發展局面。??其實不是,跟我沒啥大關系,??因為紀錄片團隊里每個人都很努力,我們??B站作為??視頻平臺,??在全國也不算是最大最好的。??所謂的??‘優、愛、騰’(優酷愛奇藝騰訊)他們的實力各方面??都比我們強得多,??但是我們要走自己的路。”
  ??“我們的紀錄片就??兩個要求:第一年輕,??第二創新,??然后我們還可以走一個??差異化的路,也要知道自己的潛力在哪里。所有的紀錄片??到了B站??是另外一種境遇,是什么呢???第二次創作。??第二次創作是所有的用戶跟我們共同完成的。他們通過彈幕文化??把這個紀錄片??又進行了一次‘集體創作’,??這個才是B站特有的。”
  除了原創出品,另外一方面,和大牌公司合作,比如Discovery也開始給B站提供??幾百小時在中國是?首播的紀錄片節目。
  《鳥瞰中國》第一季2015年上映播出后載譽無數,三年后《鳥瞰中國》第二季歸來,兩集的規模,技術全面升級,第二季已于今年的11月10日通過國家地理頻道播出,同時選擇了在B站上線。


  《鳥瞰中國》第二季在B站上線
  如何針對B站觀眾的特點挑選紀錄片
  朱賢亮認為如何為用戶選擇更對口味的紀錄片,就要先弄清楚用戶的基本特點,他認為B站的黏性觀眾基本有以下幾個特點。
  “第一,都受過良好的教育;第二,出生在改革開放以后經濟比較發達的年代,在經濟上面沒有什么擔憂,有一個比較好的生活環境,他們有付費的習慣,他們不介意付費來看好節目;第三,他們喜歡歷史,喜歡人文,他們喜歡那些有文化的東西,或者說,喜歡那些達到一定品位的東西。”
  “我們要符合這幾個要求,提供給他們喜歡的作品。”對此,朱賢亮表示,“手法上要??有新意,零零后都是學生,??你要找到適合他們的方式給他們講故事。??這些孩子其實很熱愛中國傳統文化,而且他們還有一個特點,比較寬容。????看其他網站上播一個節目吐槽的罵娘的很多,B站上大多都是贊賞。??包括我們推送《歷史那些事兒》,手法上確實有點??新潮??有點另類,我們??的宣傳語就是??有點新潮有點另類。比如蘇東坡唱rap??,我們??有點擔心。??想不到我們的孩子們??一致喜歡。”
  ??他又強調說:“其實蘇東坡唱饒舌不是??搞笑。????我們要傳達的是一種??中國優秀文化傳統中間??那種樂觀向上豁達的人生觀。??我看到有??個女孩子寫的,她說前兩天為了??好多事情心情特別不好,覺得??人生毫無意義,我看了你們蘇東坡以后,豁然開朗。那??這不就是我們的目的嗎?還有人說我那些歷史知識我過去都記不住,這次看完以后我突然發現,??那些歷史知識我都記住了。”


  不適合減肥人士觀看的《人生一串》
  歷史還好說,燒烤為什么會??列入紀錄片選題?
  朱賢亮笑笑說,“??燒烤,??其實不是很健康的(食物),在路邊擺燒烤攤也是城管要禁止的。當時旗幟傳媒有了這個想法,??做了大量的調查,想拍一個關于燒烤的節目,????已經??跑了好多地方拍出一些素材,聽說??他們也拿給過其他人??看,說是沒人感興趣。不知道這個說法可靠不可靠。他們??剪了兩集也??拿給我們看,我們看了以后,馬上就覺得??符合我們B站氣質。”
  ??后來有沒有修改?
  朱賢亮表示,全片一共是六集,??后面的四集都是后來他們加入后做的,“當然我也有一個斗爭的過程,??特別是這個片子的第二集,??如果我在傳統媒體我??會把它槍斃掉的,??但是我的觀念也是一個改變。????因為我是總編審,??如果說我通不過的話,這集也就沒有了。??最后我還是大著膽子試了下,哎,也挺好。??而且得到很多??主流媒體的推薦,我們真的沒想到。人民日報有個公眾號寫了篇文章說的那句總結特別好,說這部片子是??平凡人向平凡生活致敬。??確實我們說燒烤并不??是號召你們吃燒烤,而是說平凡人對生活的態度。??在那里面你看??都是樂觀的,??絲毫沒有那種負面的東西。”


  B站紀錄片頻道的熱播推薦
  以后會怎么做紀錄片
  談到未來的規劃,朱賢亮介紹說,??《人生一串》在做第二季。??
  第二季和第一季有什么不同?
  “首先繼續做燒烤,??既然做了就把它做到極致。??我跟他們開玩笑,我說你們要把燒烤做到其他人都不愿意再做燒烤,??知道做不過你,??要有這個目標;????第二,??當然會??在原來的基礎上面,??還有不斷的新??的創意,??包括《歷史那些事》,第一季聽??意見也聽了很多,也有很多??提出幫助的。??第二季??我們要更嚴謹,??這次還是有一些小問題。??比如說蘇東坡拿了一本書在江邊走,看他挺有詩意很文藝的。??然后有網友提出了問題,宋朝沒有線裝書,??你看這是我總編審的錯誤,??我沒看出來。線裝書是明朝才出現,??所以??這種小問題會把人們帶出戲,??造成一個不太好??的觀看效果,??我們還得更嚴肅地去??對待那些歷史。????就像人家評論我們,表面荒誕,??內心嚴肅。??我們不能保證100%都沒錯,但我們??要盡力。”
  除了兩部紀錄片的第二季,朱賢亮介紹說明年B站還會投入創作一些大學生的題材,??還有??讀書題材。??明年??4月份??,??B站將會推出一個讀書類的紀錄片,“??可能也是一個有各種新的??元素加進去的”。??這部紀錄片講的是??看書的人、愛書的人、寫書的人,包括開書店的,“??聽說深圳有個農民開了二手書市場,??癡迷于書,最后搞得妻離子散,老婆離婚,兒子走掉,就像這樣的故事。”
  “??你們的題材選得都很??好,很適合做第二季第三季。”記者說。
  朱賢亮說:“??這就是IP。??我也是到了??新媒體才發現,??不光光考慮做好一個片子,也要??做好一個IP,要有持續性發展性以及商業合作的可能性。”??
  【編輯:葉圣凡】
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